乳品网 - 乳制品行业门户网站

　　■庄园集团

　　让品牌力量在企业发展中闪光

　　尽管兰州的市场上有很多种牛奶品牌供消费者选择，而且这些品牌的市场占有率各不相同,但是几乎每个兰州人都饮用过庄园品牌的乳品，庄园这一品牌成为兰州人日常生活息息相关的一部分。兰州庄园牧场股份有限公司(原兰州庄园乳业有限责任公司)成立于2000年4月，属股份制民营企业，是甘肃省目前投资规模最大的集奶牛养殖、技术研发、乳品加工、销售为一体的专业化生产企业。几年来，公司依靠先进的技术、全新的营销理念、富有活力的企业文化及稳定的产品质量，赢得了广大消费者的普遍认可和信赖，产品占领了全国市场，已发展为甘肃乳业的排头兵，市场占有率、品牌知名度稳居甘肃市场第一位。

　　一个有影响力的品牌是企业一笔巨大的无形资产

　　品牌是企业生产经营标准化、专业化、规模化、特色化和市场化的集中体现。实施品牌战略，发展品牌产品，对于本地这样一个具有相当规模的乳品企业，有着极其重要的现实意义。近年来，公司高度重视企业品牌的创建工作，把打造品牌作为企业发展的重要举措来抓，以品牌促规模，以品牌拓市场，实现品牌效应，呈现出良好的发展势头。目前，公司共有注册商标80件，其中“庄园之露”和“庄园牧场”商标被认定为甘肃省著名商标。

　　在市工商局“品牌战略”的号召之下，公司进行了以“整合资源，培育品牌“为主题的攻坚战斗。通过合理的产品调整，将没有市场发展潜力的产品剔除掉，积极把庄园牧场纯牛奶、老兰州酸奶、庄园牧场巴氏奶和乳饮料等具有特色的优势产品做大做精，并大力推进规模化、标准化生产，形成了以庄园牧场纯牛奶、庄园谷粹红谷牛奶、老兰州酸奶、庄园牧场巴氏奶和乳饮料各具特色的几大产品系列。在保证产品质量的前提下实现产品创新，公司在产品结构的调整上下了很大的气力，每年都有三个以上的新品推向市场。产品结构的合理性，不仅满足了不同消费者的需求，而且提高了产品的附加值，提高了庄园乳品在市场中的竞争力和品牌知名度。

　　公司在整合品牌的同时，也全方位的扩大宣传在消费人群中打造品牌观念。公司为了在全国范围内进一步提高知名度与美誉度，全力参加每年的“兰洽会”、“西洽会”、“糖酒会”、“全国商标节展会”等各类展会，充分利用展会这个大平台，推销产品，宣传产品，公司每年提留销售收入的2%做为产品宣传和品牌推广的活动经费，还采取积极参加各种社会公益活动、制作公益广告电视片和报刊定期刊登乳品知识讲座等形式进一步推介产品和提升品牌形象。

　　利用稳定优质的奶源树立产品的安全品牌

　　公司自2009年就规划在甘肃、宁夏、青海、陕西等地新建30个规模化养殖小区，公司以“公司＋基地＋农户”的运作模式，极大地带动了当地养殖业，促进了农业产业化的发展。目前已在甘肃临夏、榆中、武威，宁夏吴忠，青海西宁建成8个养殖小区，在建2个，实现了整个产业链的全程安全。兰州市榆中县三角城工业园区公司生产加工基地拥有代表世界先进水平的2条高速利乐生产线、6条百利生产线及7条巴氏奶、酸奶、乳饮料及1条奶粉生产线，公司严把产品质量关，强化品牌产品的质量安全。通过科技创新和有效管理，实现了产、学、研一体化，科技水平不断提高，产品实现了研究一代、开发一代、储备一代、上市一代的良性运作，成为市场领跑者，保持了企业品牌的竞争优势。目前，公司已通过ISO9001:2008国际质量体系认证；HAC-CP食品安全体系认证；绿色食品认证；甘肃省“用户满意产品”；农业发展银行黄金客户单位；全国总工会、工商联“双爱双评”先进企业；农业部“全国第一批农产品加工示范企业”；国家、省、市农业产业化重点龙头企业；国家扶贫重点龙头企业；甘肃省名牌产品；甘肃省著名商标；甘肃省级企业技术中心等,这些成绩的取得为企业安全品牌的建设起着举足轻重的作用，也为下一步发展打下了坚实的基础。

　　强化商标使用与商标管理意识走好品牌之路

　　为了走好品牌之路，公司建立商标档案，客观的记录商标设计、取得、使用、管理和保护的文字资料，以及视听资料和电子版资料凭证，为公司商标使用、商标续展、变更、商标转让、使用许可、商标宣传打好基础。在建立商标档案的同时，建立商标保护制度。公司在商标档案制度的基础上建立了商标保护制度，理清自有商标受到怎样的侵权行为时,应及时采取积极的措施进行保护和维权。以避免侵权行为对公司造成损失。为了切实提高公司上下的商标意识，公司派专人外出参加相关培训班，并有针对性地组织员工深入开展商标法律法规宣传培训活动，大力宣传《商标法》和《商标法实施条例》等法律法规，不断提高企业的商标意识和法律意识。在“商标战略“实施期间，公司进一步加大与工商部门沟通力度。做到在向商标事务所申报商标注册前，预先告知工商部门；申报过程中遇到问题和困难时，主动与工商部门沟通；申报成功后，及时将申报材料交工商部门备案，便于工商部门管理。

　　庄园乳业以后将充分发挥品牌效应，积极推进品牌、诚信文化建设，树立公司诚实守信的良好形象，努力提高公司经济效益和市场竞争力，为公司又好又快发展而继续努力，为争创驰名商标而努力奋斗，让品牌力量在企业发展中熠熠生辉。

　　■永新集团

　　以铸造驰名品牌赢得快速发展

　　1965年西北油漆厂在兰州建厂，同年“永新牌”油漆商标注册成功；1966年2月，色漆车间投料试车成功，自此“永新牌”油漆问世；1986年1月，“永新牌”在原有基础上对商标图案更新设计，重新注册；2002年8月，永新品牌为顺应时代需求，对商标更新变化再次注册；2004年5月，永新牌商标更新注册时已初步形成现有商标特点；2009年4月“永新”商标注册变更为图形商标；以上的这一条条商标变更信息见证了永新集团企业数十年来的不断发展，同时也为我们谱写了一首树立民族工业涂料旗帜的壮丽诗篇。1993年，永新集团用“用心创造美”的意旨于将前身始建于1965年的原国家化工部重点涂料企业西北油漆厂改制组建为西北永新集团有限公司。成为下属有西北永新化工股份有限公司、甘肃陇神戎发药业股份有限公司、西北永新置业有限公司、西北永新集团甘肃管业有限公司、兰州永新大贸贸易有限责任公司的省属大型集团公司。是省属23户重点支持发展企业之一。

　　商标使用人西北永新化工股份有限公司专业从事涂料、辅料、精细化工等产品的研发、生产、销售和施工，公司连续十年蝉联原化工部组织的全国涂料行业经济、技术、管理指标综合评比冠、亚军。“永新”牌商标在国家商标局注册后，知名度逐日提高，，产品畅销西北五省，同时开拓了内蒙古、山西、河南、山东、湖北等市场。1992年，“永新”商标被评为首届甘肃省著名商标，永新涂料也先后获得“全国用户满意产品”、“甘肃名牌产品”、“陇货精品”等荣誉；2009年，“永新”品牌荣获“中国十佳工业涂料民族品牌”称号，2011年，“永新”品牌荣获“中国最受用户欢迎的十强防腐涂料品牌”称号。

　　增强品牌意识灵活运用商标战略

　　作为甘肃油漆行业的排头兵，全体永新人深深体会到：商标是商品的标志，是商标注册人的无形资产，是企业经济实力、科技水平、管理水平和综合竞争力的重要体现，是企业参与市场竞争的重要手段,实施商标战略，是顺应市场和资源不断向商标品牌集中趋势的必然要求，是增强企业自主创新能力、调整优化产品和产业结构、提高市场竞争力的重要举措。所以，集团以实施商标品牌战略为抓手，确立了着眼于长远发展和提高综合竞争力，进一步增强品牌意识，灵活运用商标战略、资本运营战略等，进一步创新品牌，提高质量，增创优势,实现企业字号与商标名称的统一，在更高层次上整合企业商标资源，充分利用商标无形资产，提高市场知名度和竞争力的商标战略指导思想，制定了商标战略发展规划，建立了符合公司实际的商标管理制度，将商标纳入企业产权管理的范畴，对商标的设计、申请、注册、印制、保管、发放、使用、变更、转让、许可等一系列工作加以规范，并设专人管理，使商标无形资产不断升值。并采取多种形式加强商标法宣传，在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，维护商标，加强保护并借助新闻媒体对商标品牌进行宣传策划，扩大驰名、著名商标的知名度和影响力。以商标培训形式对企业有关人员进行专业知识培训，提高企业实施商标品牌战略的能力，运用商标品牌策略参与市场竞争。

　　据悉，西北永新集团有限公司通过实施商标战略，使“永新”牌产品的品质、性能优势转化为了市场优势，也提高了产品的附加值。“永新”牌产品的知名度越来越大，为企业创造了一个又一个辉煌。2010年实现销售收入达28935万元；2011年实现销售收入33015万元。

　　将创建优秀品牌与创建企业文化有机结合

　　在经营中，企业把创建优秀品牌与创建企业文化有机的结合起来，品牌是文化的载体，企业文化是品牌商标塑造的核心。集团建立初期就十分重视企业文化建设，创立了“专业做好漆，用心创造美”的企业理念，树立了“树永新品牌，立企业形象。崇人文关怀，尚和谐发展”的企业愿景。“永新”从无到有，从弱小到强大，其成长过程就是企业的经营者通过的理念、制度、行为、物质层面向品牌注入其企业文化的过程。“永新”在实施品牌战略的过程中企业文化会逐渐展现在消费者面前，良好的企业文化利于提升企业形象，提升消费者对企业的好感度，从而促进品牌战略的实施。

　　结合发展现状和特点，企业还进一步完善商标管理机构和制度，成立了由董事长为第一负责人的商标战略统筹办公室，全面负责商标的注册、管理、宣传、维权和战略推进等工作，编制了企业商标发展规划和商标管理制度，设置了商标管理员和宣传员岗位，聘请法律顾问具体协调商标纠纷处理。

　　该公司有关负责人表示，在今后的发展道路上，公司将把打造中国驰名商标作为目标，有商标战略实施中，一要建立健全商标战略的各项制度措施，为商标战略的实施提供制度保障。二要继续抓好中国驰名商标的申报工作，根据国家工商总局商标局的要求，完善相关资料，争取早日获得中国驰名商标的认定。三要加强品牌宣传工作，对内使每一个职工树立正确的品牌理念，为打造“永新”的品牌贡献力量；对外通过各种媒体，运用各种手段，宣传“永新”形象，扩大其在市场上的影响力。四要积极开展“永新”商标的保护性注册，大力推进商标战略，为民族品牌走向国际市场做好前期准备。

　　■雪顿乳业

　　提升品牌高度才能保证乳品纯度

　　每个看到或者饮用“雪顿”乳品的人总会对“雪顿”这个词的意义与品牌的由来产生兴趣。“雪顿”一词是藏语译音。“雪”是酸奶、奶酪的意思；“顿”是宴会的意思，合起来称“酸奶宴”。雪顿节在每年藏历六月十五日至七月三十日举行，在节庆上藏族群众会取出酸奶向寺院里的僧人供奉。当地僧俗一同观看藏戏，一起狂欢。雪顿人怀着藏家人民对神灵的赤忱的心意，于2001年7月建立起一家集奶牛养殖、生鲜牛奶收购、新品研发、生产、销售为一体，产品以专业生产生物乳制品为主导，销售市场以甘、青、藏为主面向全国各地的现代化加工企业。近年来，雪顿以其优质的产品品质和鲜明的产品特色，在销售市场上独树一帜，深受广大消费者的喜爱。由于老百姓的好口碑，“雪顿”牌纯牛奶、酸牛奶被评为甘肃名牌产品，“雪顿”商标被评为甘肃省著名商标，企业迅速成长为拥有国家级、省级、市级等众多荣誉的乳品企业。

　　以优质的奶源与技术创新强化品牌质量推动品牌腾飞

　　雪顿乳业被评为国家科技部“国家级龙头企业技术创新中心”,是甘肃省、兰州市两级“农业产业化重点龙头企业”。企业已通过ISO9001：2008国际质量管理体系认证和HACCP食品安全管理体系认证，取得了国家质量监督检验检疫总局QS认证，是食品卫生安全等级A级企业。

　　企业为了保证食品卫生，实现科学、达标养殖,2004年成立“晏家坪奶牛养殖示范基地及现代化奶站”，“企业+农户+基地”的养殖生产模式正式运行。养殖小区占地20万平方米，奶牛存栏数2000余头，园区拥有国际先进的现代化挤奶设备和科学、合理的定位服务。为了保证奶源的进料渠道通畅，企业也积极拓展与兰州市及省内外众多优质大中型牧场的稳定合作，建立起稳固、可靠、畅通的原奶供输网络。

　　雪顿拥有现代化的生产加工车间，整套的现代化乳品加工设备和生产线以及庞大的低温冷链产品销售渠道和完善的快速消费品销售网络。目前，企业销售的产品主要为灭菌奶、活性乳酸菌饮料、酸牛奶、巴氏鲜奶四大系列的数十种产品。企业引进了日本四国“屋顶盒纸包装”生产线；中德合资杭州中亚“八连杯”生产线；瑞典“利乐无菌纸包装”生产线；“百利包无菌灌装”生产线；塑料单杯生产线等先进的生产线十余条。

　　为了进一步提高产品的质量与品质,为此专门设立了研发品控部，全面负责新产品的研发和产品质量管理工作，而且根据市场的需求，企业不断加大新产品研发和质量管理，同时加强与科研单位的强强合作。企业内部管理人员和研发人员孜孜不倦的为企业的管理创新和技术创新贡献力量。企业与甘肃农业大学、兰州理工大学强强合作，共同成立了“雪顿生物乳业工程技术中心”，在科技攻关、成果转化、新品开发、技术培训等方面开展全方位合作，并在实验室共享、人才培训等方面开展多项合作。

　　以品牌文化建设引领品牌企业发展以面向全国的理念拓展品牌市场

　　雪顿从建立之初就十分重视企业品牌建设，尽所能传承“雪顿”悠久的历史文化，为此企业聘请知名广告企业对企业品牌形象进行建设。“有高度才有纯度”是雪顿企业文化的核心体现。在良好的品牌形象带动下，企业推出了一系列优秀、精美的包装设计，现已形成了以“高脚牛”形象为中心的雪顿整体品牌形象。共取得外观设计专利7项，注册商标13个。优质的品质以及雪域高原的洁净形象，使企业产品在投入市场后取得了不俗的销售业绩。

　　雪顿在“有高度才有纯度”的品牌理念引导下，确定了高起点、稳推进、大发展的企业战略目标。企业定位于高端市场，同时兼顾中低端市场，按照“立足西北、辐射西南、面向全国”的经营战略思路，销售网络不断得到延伸，渠道已辐射全部现代通路及传统通路。企业以牢固树立区域强势品牌为基点，目前已完成甘青宁三省的省、市、县三级市场网络建设，各区域市场均已构建了以连锁超市、社区便民店等为主，以大型超市、大型卖场为辅的综合立体销售模式。并且首当其冲的在兰州市建立了家庭配送项目，极大的方便了消费者足不出户的消费需求。为确立市场辐射带动作用，实现“走出去”的目标，企业已将销售区域已辐射到陕西、江苏、新疆、海南、山东、四川等全国多个地区。并且所辐射地区由单一产品销售模式向复合产品模式发展，逐渐形成了以传统通路与现代通路为主，以特殊通路为辅的复合渠道网络优势。

　　以品牌企业发展促进区域经济发展

　　兰州雪顿生物乳业有限企业自成立以来，一直把企业发展与带动农民增收和地方经济作为已任，充分发挥龙头企业的带动作用，积极运行“企业+基地+农户”养殖生产模式，为周边农户科学养殖奶牛提供帮助，更带动了相关行业，如畜牧业、饲料加工业、包装工业、运输业、养殖业等行业的发展，解决了一大批下岗及失业人员再就业问题，带领农民走致富道路，从而带动了地方经济的快速发展。

　　为了实现企业更快发展及更好地服务消费者，企业制定了走产品创新道路、走品牌特色发展道路。使雪顿乳业在强大的品牌支撑下，在先进技术支持下，通过产品的不断升级创新，实现“品牌做先锋，创新求发展”的发展目标。紧跟乳品行业发展趋势，提高产品的竞争力，努力将雪顿乳业建设成为区域知名的乳品企业，将民族特色品牌做大做强，为区域经济发展做出更大贡献，让优质的“雪顿”乳品走进千家万户！

　　■铭帝铝业

　　品牌使企业整体价值倍增

　　兰州铭帝铝业有限公司是中国铝型材行业骨干企业和中国西部铝型材生产龙头企业。铭帝铝业成立于1958年，其前身是兰州七一综合厂和兰州铝型材厂，公司经过50年不懈的拼搏发展，秉承“以管理求效益，以质量求生存，以市场求发展，以顾客为中心”的经营理念，创新管理，研发产品，开拓市场，调整结构，打造“铭帝”品牌，提升铭帝形象，逐步发展壮大,现已成为集设计研发、生产检测、销售服务为一体的大型铝型材生产基地。

　　好企业要有好商标

　　诚信为本、用户至上，是市场的基本法则，好的商标品牌，就是要有好的品质信誉作保证。铭帝铝业不断致力于提高产品品质，所生产的“铭帝”商标产品严格按国家强制标准生产形成自律机制，建立健全标准化管理体系。质量管理和质量管理体系与国际接轨。通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和ISO10012测量管理体系认证；获得“标准化良好行为3A”级证书，产品的合格率为100%。稳定优质的产品质量满足了客户的需求，同时也提升和扩大了“铭帝”商标品牌的知名度和影响力。

　　铭帝铝业同时致力于开发适销对路的产品，引领西部市场需求方向，率先推出400多个系列、8000余种规格品种的绿色、环保、节能型穿条，浇注隔热断桥高端铝合金建筑门窗、幕墙。自主研发推出的J62系列铝合金隔热断桥三玻双中空内平开窗，以其优越的隔声、保温、隔热性能，在我国东北、中西部寒冷和风沙较大地区推广使用。铭帝铝业生产铝合金型材产品有并可根据客户需求设计、生产以满足市场对高性能、多功能、好款式、节材节能的多样化需求。近年来企业获得近50项国家专利证书。

　　铭帝铝业的发展是伴随着不断的技术改造和规模扩大而做大做强。2007年收购了西南地区最大的现代化铝型材生产企业——四川方舟铝业有限公司，成立了四川铭帝铝业有限公司，同年，兰州铭帝铝业有限公司授权四川铭帝铝业有限公司生产的产品都使用“铭帝”商标，使“铭帝”商标产品的规模扩大近两倍，实现了产能的裂变。去年开始对熔铸设备进行升级换代，淘汰老式熔炼设备，新上20吨固定式燃气蓄热式熔炼炉生产线3条；新上6台先进的长棒热剪炉挤压生产线；扩建改造电泳生产线。多年来公司投入技术改造资金达2.6亿元，大大提升了公司的生产装备和生产工艺水平。目前，铭帝铝业产能达10万吨，销售收入达16亿元，综合指标及规模居西部首位。

　　好商标要有好推广

　　铭帝铝业的发展之路就是实施品牌战略之路。实施品牌推进战略，倾力打造最具影响力和竞争力的“铭帝”商标品牌。有了好的商标还要有好的推广，通过各种媒体对“铭帝”商标产品进行报道，不断使广大公众、消费群体加深对“铭帝”商标产品的了解和铭帝人实施“铭帝品牌精品战略”，倾力打造“铭帝”商标形象而不懈努力追求的精神。“铭帝”商标产品和企业发展通过报纸、电台、电视台、杂志、网站、户外、展销会、客户联谊会等形式，得到全方位、多角度的宣传报道。从1988年“铭帝”标识最早使用到1997年“铭帝”商标注册使用至今，企业用于广告宣传的费用总额超过5800万，近三年平均每年投入的宣传广告费用超过800万元。

　　好的商标有好的推广，更需要好的管理，对此，兰州铭帝铝业有限公司制订了严格的《商标管理办法》，成立了商标管理小组，对商标的变更、续展、转让，使用等进行管理。统一“铭帝”商标的规范使用，严格商标图案在宣传、包装膜等物品的印制、制做、领发、使用制度；寻求国家法律保护，严防假冒、仿冒非授权使用“铭帝”商标的厂家和经销商侵权使用，依法保护“铭帝”商标专用权。

　　如今，“铭帝”商标产品以西南西北为重点辐射行销全国，300多家经销部和100多家连锁专卖店覆盖全国29个省市区，形成庞大的销售网，保证了市场覆盖面和销售市场的进一步开拓。在国家重点建设项目上都广泛使用了“铭帝”牌铝合金型材。

　　品牌使企业更具吸引力

　　“中国驰名商标”不但可使企业对外部更具吸引力，更使企业整体价值倍增，意味着广泛的市场占有率和超常的创新能力，商标本身蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富，同时又可在更大范围内得到保护。铭帝铝业始终坚持把保护知识产权工作作为提高企业竞争力和可持续发展的一项重要战略举措。省市工商局的领导也多次莅临公司检查指导品牌推进、商标管理、知识产权维权保护以及驰名商标的争创工作。随着企业的发展壮大，企业持有的“铭帝”商标产品的知名度、美誉度、市场影响力及销售份额不断提升，同时为省、市仍至西部的经济发展做出了较大贡献。“中国驰名商标”的认定有力的维护了“铭帝”商标产品在用户心目中的形象和知名度，保护企业和用户利益不受损害，使“铭帝”商标在更大范围内得到了保护而使企业做大做强，又好又快的发展。近年来，公司的销售都以10%以上递增，企业的实力、研发能力、品牌效益、产品美誉度、知名度不断提升。

　　用“铭帝”人的话来说，铭帝铝业在今后的工作中，将在国家、省、市工商局的大力支持下，继续积极实施品牌战略，为把铭帝铝业打造成“文化一流、品牌一流、管理一流、效益一流”的企业做出不懈的努力。

　　■陇星集团

　　走品牌之路促企业发展

　　不论政府工程建设项目，还是民用、科研重点工程都有陇星散热器的一系列产品在工程中标，这足以说明陇星的产品质量和品牌知名度。不但如此，陇星还不断扩大销售范围，将产品还远销到美国、意大利、俄罗斯、德国、捷克、埃及等十多个国家和地区。多年来，陇星集团以“将陇星打造成为中国散热器行业及太阳能光热应用行业经营规模最大，竞争实力最强的现代化企业集团；将”陇星“商标争创成为具有国际知名度的中国驰名商标”作为企业发展愿景，赢得良好的销量并树立了优质的企业形象，让“陇星”这一品牌在全国打响。

　　运用领军品牌战略成为国家技术标准制定者

　　兰州陇星沃尔凯采暖设备制造集团有限公司是一家以生产新型散热器、太阳能集热器、电辐射散热器为主的集科研、制造、营销和服务为一体的，具有国际现代化管理水平的高科技企业集团，是中国轻型散热器行业领军企业。它创建于1998年，集团目前己拥有兰州沃尔凯采暖设备制造集团有限公司、兰州陇星散热器有限公司、兰州陇星散热器销售有限公司、兰州陇星华阳新能源科技有限公司、兰州陇星贝尔新能源有限公司等五家子公司。

　　陇星集团2006年获得省级企业技术中心认定，2011年被甘肃省工信委和甘肃省财政厅认定为甘肃省首批技术创新示范企业。兰州陇星热能集团还参与了编制“铜铝复合柱翼型散热器”，“铝制柱翼型散热器”，“钢制散热器”，“卫浴型采暖散热器”等诸多国家及行业产品技术标准的起草，是散热器行业国家标准主要起草制定者之一。2006年6月9日，中央领导视察陇星集团，对企业走自主创新之路、研发节能环保产品取得的成绩给予了充分肯定。2011年11月18日，兰州高新区总部。总投资2.5亿元，主体24层的陇星新能源大厦正式奠基开工，工程将于2012年底封顶，建成后将成为国家级兰州高新技术产业开发区地标建筑。

　　利用全方位的广告宣传加大品牌市场营销

　　从1998年企业创建开始，陇星创立了“陇星”知名品牌的市场营销方案，开展了对陇星企业主商标的广告宣传工作。特别是陇星主商标核准注册后，为了更好的拓展和宣传“陇星”商标品牌和企业形象，企业委托省内外有专业企业品牌战略策划水平的公司，编制了“兰州陇星企业VI形象识别应用系统”，其内容包含了陇星商标品牌战略，企业市场营销竞争战略，企业文化，注册商标标识，产品包装，户外广告，印刷品广告，销售服务车体广告等数十项内容。这个系统在全国20多个省、自治区、直辖市的数百个县区的全面组织实施，使“陇星”商标品牌知名度和企业形象得到了极大的提升。据不完全统计，2009-2011年近三年经由兰州陇星热能集团及所属控股子公司投入的广告宣传费用共计达1251万元，广告代理、设计、制作、发布的广告企业和媒体单位共65家。

　　积极开创商标管理推进品牌提升和无形资产保护

　　随着兰州陇星热能集团企业发展规模和企业知名度的扩大，为了进一步提升和加大对“陇星”注册商标无形资产品牌的保护力度，从1999年开始陇星就确定将“陇星及图”文字图形组合商标作为陇星主商标率先进行了申请注册。2000年12月14日陇星主商标核准注册。并在第11类申请注册了“陇星热能及图”，“陇星贝尔”等11件防御商标和商品商标，其中己核准注册5件。为了争创中国驰名商标需要，2012年3月20日，陇星集团与甘肃红盾商标事务所签订了将“陇星及图”主商标进行全类注册的代理合同，对“陇星热能及图”主商标进行全类注册防御保护。

　　为了加强企业商标规范化管理工作，使企业商标战略在陇星集团及所属企业全面贯彻实施，成立了“兰州陇星热能集团商标管理委员会”，由兰州陇星热能集团总裁吴继祖担任主任，又重新修改制定了《兰州陇星热能集团企业商标管理办法》，本办法就企业商标管理委员会工作职责、商标设计、商标注册申请、商标使用管理、注册商标专用权保护等五方面的具体管理程序和管理办法作了详尽规定。并以多种形式在公司、车间、班组组织的各种会议、业务培训班上，对各级管理人员和员工进行商标法规和企业商标管理规章制度的培训教育，特别是对车间商标标识的出入库、使用、残次商标销毁登记严格进行管理，并将企业商标管理工作纳入到陇星集团和所属的各公司年度目标责任制考核范围。

　　随着“陇星”商标知名度在省内外不断提高和“陇星”散热器产品销售区域不断扩大，非法制造、销售假冒“陇星”散热器产品的商标侵权案件，也随之出现。为了加大对陇星企业主商标的保护范围，陇星集团于2009年制定了“将陇星企业创建成为中国散热器行业经营规模最大，竞争实力最强的现代化企业集团”；将陇星“商标争创成为具有国际知名度的中国驰名商标”的企业商标战略发展愿景规划，在陇星集团和所属企业中全面启动了争创“陇星”中国驰名商标的工作。

　　■兰海商贸集团

　　打造品牌主导型经济增长模式

　　提起兰海商贸城，大家耳熟能详，提起兰海商贸集团，更是无人不知，其“陇原兰海”商标从2003年申请注册到注册登记，已经使用近九年，九年来，在省、市、区领导和政府主管部门的关怀和支持下，陇原兰海品牌实力不断增强，公司发展不断壮大，公司的资产翻了几翻，利润一年比一年高，一年的纳税额就有100多万。借助著名商标的称号，兰海商贸集团扩大了企业的社会影响力和公信度，提高企业的市场竞争力。

　　打造选购家居建材理想商场

　　甘肃兰海商贸集团有限公司是一家集建材、音像、健身娱乐、联片供热、房地产开发等为一体的商贸集团，历经十多年的发展，由成立之初的兰海商贸城，相继发展成立了兰海房地产公司、兰海游泳馆、兰海物业公司、兰海供热公司等子公司，现有员工总数近300人。商贸城位于城关区甘南路东段，地处人口密集、道路畅通的环境之中，东临天水路、西至平凉路主干道，北靠甘南路，南临麦积山路，加上紧邻长途汽车站、火车站和民船售票处，地理位置十分优越，交通十分便利，是发展商贸市场的黄金地域。

　　兰海商贸城占地面积63000m2，经营面积55000m2，有经营户400余户，由兰海建材市场、省音像制品批发市场、兰海游泳馆三大块组成，经营项目以名优品牌墙地瓷砖、仿古砖、卫浴洁具、厨柜厨具、水暖、石材、五金、油漆、涂料等建筑材料、音像制品和游泳娱乐为主，年成交额上亿元，经营方式以批发、零售等形式为主，满足各个消费阶层的需求。2003年兰海陶瓷洁具广场建成开业，其建筑面积25600m2，共四层，聚集了全国各地名优精品瓷砖、仿古砖、卫浴洁具品牌80余家。兰海陶瓷洁具广场及美丽家园家居生活馆都采用现代化的购物商场环境标准，按商品分成各个专营区，通道四通八达，配有背景音乐系统，设有自动扶梯、大容量货梯保证人货分流，并配置有3800m2的大型停车场。兰海陶瓷洁具广场及美丽家园家居生活馆的建成极大地提升了兰海商贸城经营规模和档次，优雅舒适的购物环境，成为消费者选购家居建材的理想商场。

　　商标助力企业实力“步步高”

　　2003年9月公司申请注册“陇原兰海”商标，经国家工商行政管理总局商标局审查，于2005年8月28日注册登记，注册登记共4类。为了使商标使用的更规范，公司于2006年建立了一套企业形象识别拓展系统，包括广告语、使用文体、标志图法、标准色谱以及标志的衍生品和办公用品都做了较为详细的规范和说明，使企业严格按照注册商标范围规范应用于各种场合。

　　为增强企业开拓市场的能力，推动优势企业拥有自主知识产权、创造知名品牌和提升经济实力，使兰海公司的发展呈现出良好的态势，2011年积极申请公司“陇原兰海”商标为甘肃省著名商标，提高企业的知名度、经营管理水平和品牌经营能力。通过申请甘肃省著名商标，兰海商贸集团管理层意识到商标对于企业的重要性，又申请注册了“兰海”等商标共计16项，并在甘肃省级刊物将“陇原兰海”商标进行集中展示。此时，商标使用规范的重要性更加重要，兰海商贸集团更换了陶瓷洁具广场、办公楼、公司北门的商标图样，并在市场租赁合同上使用“陇原兰海”商标，极大的扩大“陇原兰海”商标的覆盖面，提升企业的知名度和美誉度。

　　“陇原兰海”商标从申请注册到注册登记至今，公司共计投入700余万元对注册商标进行了大的宣传，公司内部从管理上以“品牌立市，服务立市，文化立市”为要求，建立了一整套“售前消费引导，售中规范交易，售后三包服务”的管理服务体系，逐步树立了“外讲信用，依法经营”、“内讲制度，依法管理”的良好企业形象，并在长期的发展过程中逐步建立了一套适合自身发展和满足消费者需求的诚信服务体系。

　　多年来，在省、市、区领导和政府主管部门的关怀和支持下，陇原兰海品牌实力不断增强。兰海商贸城也已被列入省、市建设兰州商贸中心“双十”规划，先后被政府主管部门授予“文明市场”、“消费者信得过单位”、“市商业企业先进单位”、“诚信单位”等，并多次被市工商行政管理局授予“守合同重信用”荣誉称号。在今年“诚信市场”评选活动中，更被国家工商行政管理局授予“2011年度全国诚信示范市场”。

　　发挥作用实现“商标兴企”

　　在兰海集团发展的阶段，兰海人在加强企业自身发展的同时不忘回报社会，为净化城市环境，创建蓝天工程，在资金极度紧缺的情况下筹巨资率先实行联片供热“煤改气”。今年四月初，兰海公司从报纸上了解到永登县大同镇跌马沟小学的孩子们贫困窘迫的生活学习状况后，公司就开展了“大爱兰海献爱心帮扶助学”活动，号召兰海全体经营户、公司员工，建材行业运营企业及各界爱心人士现场进行爱心捐款，共筹集了171030元善款，全部用于孩子们生活学习条件的改善。

　　打造品牌，培育商标，是扩大企业知名度的重要途径，借助著名商标的称号，可以扩大企业的社会影响力和公信度，提高企业的市场竞争力，企业上规模，企业效益也会不断增大。现在兰海商贸集团正迈向集团化跨越式发展之路，企业管理层将更加重视商标对企业的作用，充分发挥商标在市场中的引领作用，建立品牌主导型经济增长模式，实现“商标兴企”的目标。

　　■宏达铝业

　　为增加市场份额提供有力保障

　　提起宏达铝业，大家或许会陌生，但是提起“精益”并派铝合金建筑型材，大家肯定知道。宏达铝业，成立于1997年，是一家集铝合金技术研究开发、设计、生产、销售为一体的股份制企业。公司及其生产的“精益”牌铝合金建筑型材，是西部地区最具规模的建筑铝型材专业生产企业和最具知名度的品牌。国家同行业首批获得“国家免检产品”称号；“ISO9001质量管理体系”认证企业；连续多年获得“甘肃省名牌产品”称号；所生产的隔热系列型材荣获“中国节能产品”称号；“精益”牌商标连续多年获得“甘肃省著名商标”称号；2011年，“精益”牌商标荣获“中国驰名商标”称号。公司商标战略的实施，不仅大大增加了产品知名度，更为增加市场份额提供了有力保障。

　　“名气”为企业带来滚滚财源

　　商标是关系企业生存发展的一个战略问题。是指那些影响全局发展的重大问题。对于企业来说，称得上战略问题的，很多人的回答是质量问题，“质量是企业的生命”，这是谁都懂得的道理。然而，在市场竞争日趋激烈的今天，我们不能忽视了另外一个带有全局性、根本性、关系企业生存发展的战略问题，那就是商标。

　　商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始。因此，选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度，而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额，体现了企业的竞争实力，最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看，一个商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而提高名牌商标市场占有率；而对于公司来说，商标则代表着企业的声誉与形象，预示着企业产品的市场份额。在企业的重视下，“精益”牌商标连续多年获得“甘肃省著名商标”称号，2011年，“精益”牌商标更是荣获“中国驰名商标”称号。

　　名牌商标是企业的无形资产，可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。宏达铝业经过多年来对商标的管理推广以及对产品品质的执著追求，使市场不断扩大，产品销往国内各大中城市，被选为北京2008奥运场馆-国家体育总局射击射箭运动管理中心、北京奥运场馆-北京体育大学田径训练馆建设用品，甘肃省委大楼、青海省科技馆、中海地产苏州独墅湖别墅区、宁夏国际会展中心、武昌火车站、新疆那拉提国际机场等国内大型重点工程用品，并且出口到俄罗斯及中亚大部分国家，在广大用户心中，“精益”牌产品得到了很好的口碑。由宏达铝业参编完成的甘肃省06系列建筑图集《甘06J6-1断桥铝合金节能门窗》、《甘06J6-2铝合金门窗》已在全省范围内执行。

　　主动维权为名牌商标保驾护航

　　宏达铝业相关负责人表示，商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权，不是一般法律意义上的商标专用权，它不但在国内得到保护，而且超越本国范围，在世界各国都得到保护。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。

　　商标管理是商标战略的重要内容之一，也是实施商标战略的保障。对此，宏达铝业成立商标管理机构用专人管理商标，对商标申请、使用、印制、出入库及废止商标的处理等方面，制定相应的管理制度，如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等。由于产品知名度的提升，使得商标侵权事件时有发生，宏达铝业积极主动维权，为创立名牌商标保驾护航。宏达铝业相关负责人介绍，取得商标专用权只是第一步，关键必须做好商标权的维护，商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议，阻止对方商标注册成功，保护自己商标专用权。另一方面，进行市场调查，如发现市场上有生产经营者侵权，及时利用法律手段维权，确保企业良好的声誉不受损害。

　　商标战略提高公司核心竞争力

　　实施商标战略，让企业受益匪浅，商标的知名度让企业产品蛮声海内外，商标战略对企业意义深远。宏达铝业相关负责人说，商标战略是提高我公司核心竞争力的重要战略之一。商标既是我公司生产产品及服务的质量象征，充分体现我公司独特个性、文化品位、商业信誉，是为企业创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能为企业开拓新市场，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值。实施商标战略有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力，为我公司拓展海外市场，增强市场销售能力，增加市场份额提供了有力保障。

　　■兰州佛慈

　　品牌为企业注入新的活力

　　八十多年前，爱国实业家玉慧观先生慨叹中国科学落后，“国药遭天演之淘汰”，立志改良国药品质，在上海创立了当时最先进的民族工业企业之一——“上海佛慈大药厂股份有限公司”，取“我佛慈悲，药物可普救众生”之意，将厂名定为“佛慈”。一个后来的中国驰名商标从此诞生。

　　从1929年使用“佛慈”字号，到1996年实现“佛慈”厂名和“佛慈”商标的统一，再到2010年“佛慈”商标被认定为中国驰名商标，佛慈制药（002644）创造了一个由著名字号演变为中国驰名商标的经典案例。八十多年来，佛慈品牌在长期的成长过程中内涵不断得以丰富、延伸和升华。如今，作为一个符合中国传统文化审美和价值取向的商标，“佛慈”已不仅仅包含了“我佛慈悲，药物可普救众生”的品牌内涵，而且蕴含了“关怀、温暖、和谐、信赖、责任”的品牌个性，也已成为慈心好药的象征。

　　提起兰州佛慈，大家都耳熟能详，佛慈以其独特的品牌个性，历久弥新，声名远播，为中外的广大消费者所熟知和喜爱，这与其从建厂就重视商标注册工作是分不开的。2010年“佛慈”注册商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，佛慈由区域性品牌成长为全国的知名品牌，为佛慈制药的营销战略、品牌战略和国际化战略提供有力支撑。商标战略的大力实施，为佛慈制药的发展注入新的活力。

　　中药老品牌走在国际化前列

　　佛慈制药始建于1929年的上海，原名上海佛慈大药厂股份有限公司，1956年，在国家支援大西北的整体部署下，为充分利用甘肃丰富的药材资源，从上海整体搬迁到兰州，更名“兰州佛慈制药厂”。2000年6月，兰州佛慈制药厂联合其他六家企业发起设立兰州佛慈制药股份有限公司。公司现已发展成为集中药材种植与加工、天然药物研发、中药现代剂型生产销售为一体的西北地区中医药行业的龙头企业。主营业务为中成药研发、制造和销售。

　　佛慈系列产品以“选材地道、工艺精良、疗效确切、服用方便”而受到消费者的信赖和推崇，行销全国并出口到美国、澳大利亚、日本、香港等27个国家和地区，连续多年名列中国中成药出口企业十强。目前正依据《欧盟传统草药药品指令》申请中成药欧盟注册。公司所有生产基地全部通过国家GMP认证，本部的生产基地还通过了澳大利亚TGA组织、日本厚生省和乌克兰产品认证局的认证。公司是国家科技部评定的“国家火炬计划重点高新技术企业”，也是甘肃省科技厅批准立项建设的甘肃省现代中药制剂工程技术研究中心的依托单位。

　　公司除总部外还拥有3个生产基地和1个在建的医药工业园，总占地面积约417亩。现有员工1400余人，其中各类工程技术人员400余名。拥有25条生产线和一批国内外高、精、尖生产设备和检测仪器。现有药品生产批准文号345个，产品覆盖了补益类、安神类、止咳化痰平喘类、活血化瘀类、解表类、清热类及利水渗湿类等多个药品类别，常年生产浓缩丸、大蜜丸、片剂、胶囊剂、颗粒剂等11种剂型的152种中西药产品，是中医药行业拥有品种和剂型较多的企业之一。

　　驰名商标助力佛慈叫响全国

　　对一个企业而言，知名品牌是企业的核心竞争力，能够大大提升产品的市场占有率，推动企业做大做强。同样，知名品牌对一个行业发展的意义也是不言而喻的。如今，市场竞争已进入商标品牌竞争的时代，任何企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，或者谋求更大的发展，必须战略性地运用商标，全力实施商标战略。佛慈制药也不例外。

　　佛慈制药自1929年建厂起，就重视商标注册工作。最初在产品上使用了“佛光”商标，1979年注册了“岷山”商标，随着市场的不断发展，又注册了“宝炉”、“兰草”等商标，其中，“佛慈”商标是中国驰名商标，在国内外都有注册，“岷山”是出口专用商标和国家重点保护商标，“岷山”、“宝炉”、“善舒”为甘肃省著名商标，“双鹿灵芝”为兰州市知名商标。佛慈制药的商标战略取得丰硕成果。

　　多年来，除了重视商标注册工作，佛慈制药更是注重品牌的培育和传播，将“佛慈”、“岷山”、“宝炉”等商标广泛应用于产品、商务信函、对外交流、促销品及报刊、杂志、电视、广播、网络等各种媒体，并围绕营销网络建设和企业形象进行全面宣传，有计划、有步骤地实施商标战略，产品市场占有率不断增长，品牌影响力不断提升。2009年“佛慈”商标荣获“中国商标内涵创新奖”，2010年10月“佛慈”商标被国家工商总局商标局、商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。“佛慈”牌逍遥丸、杞菊地黄丸、香砂养胃丸也连续多年被评为“甘肃名牌产品”，公司也荣获“甘肃省创名牌产品先进企业”殊荣。

　　“佛慈”注册商标被认定为中国驰名商标对企业发展的意义更是显而易见，体现了国家对佛慈制药多年来所取得成绩的充分肯定，也是对佛慈制药的综合实力、行业地位、企业形象、品牌价值、产品质量和发展态势的充分肯定。它标志着佛慈由区域性品牌成长为全国的知名品牌，为佛慈制药的营销战略、品牌战略和国际化战略提供有力支撑，大大提升佛慈制药的行业地位和影响力。

　　本版撰文□记者张嘉仪