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　　光明网讯（记者 黄蓉）国外售价一百多元的奶粉，在国内乳品市场，售价竟然可达三、四百元甚至更高——这种高价乱象或许即将被打破。4月12日，石家庄君乐宝乳业首次推出其婴幼儿配方奶粉，采取网络、电话直营销售，省去各销售环节费用,市场定价130元每桶（900g装）。这一价格率先打破我国婴幼儿奶粉高价乱象局面，堪称市场最低。

　　“将品牌奶粉价格拉至国际平均水平，让奶粉价格理性回归，实现国内奶粉与国际市场的同质同价”，君乐宝总裁魏立华如此表示。

图为君乐宝婴幼儿配方奶粉。光明网记者　黄蓉／摄

　　创新销售渠道　130元统一定价堪称市场最低

　　1月份，国家统计局发布的2013年统计数据显示，我国城镇居民人均可支配年收入为26955元。通常，6个月大婴儿每月大约喝掉4罐奶粉，按此标准，养一个孩子的奶粉钱将占到城镇居民人均收入的近一半。

　　“崇信国外，迷信高价，这是我国婴幼儿奶粉市场目前存在的消费误区”，中国乳制品工业协会理事长宋昆钢表示，目前我国消费者对国产奶粉信心不足，导致国外奶粉价格虚高，推使国内婴幼儿奶粉市场出现了高价乱象。

　　“本应该是基本必需品的婴幼儿奶粉，却变成了奢侈品，成为了国人的沉重负担。洋奶粉以高价垄断中国市场，这是中国乳业的悲哀，中国乳企应当让好奶粉价格回归理性，让老百姓消费得起”，全国政协委员王海波如此表示，

　　面对全球针对中国人的奶粉限购，以及洋奶粉在中国市场频频涨价、攫取暴利，君乐宝奶粉总经理刘森淼豪言表示，“中国人的饭碗要端在自己手上，，中国宝宝的奶粉终究要放进中国人自己的奶罐里。”

　　据介绍，君乐宝此次推出130/罐的定价，并不是无利促销，相反，这样的定价产生的利润，仍旧“好于酸奶”。130元/罐的定价源于君乐宝进行了奶粉渠道创新。“我国奶粉价格过高是因为要经过层层经销商最终到达消费者手里，各个环节都要赚一笔，另外还有促销员的费用提成，进店费等”，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝要改变行业的价格态势，只能从渠道改革上找到突破口，最终决定奶粉销售全部采用“网络直营销售，电话直营销售”，奶粉产品由厂价直供送货到家，省去了各销售环节的费用和利润。

　　“据我了解，君乐宝130元的奶粉产品，在同质产品中也是价格最低的”，中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈接受记者采访时直接表示，这一价格将对全行业产生巨大的震动，因为它将促进奶粉价格回归理性，但是这也有可能会引起其他一些企业的不满。

　　“不过我们行业协会支持这种理性回归”，宋昆冈表示，乳制品是大众消费品，这种商品的特性应该是薄利多销，价格便宜，让消费者能够喝得起。

[责任编辑:崔珍妮]

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