乳品网 - 乳制品行业门户网站

上一篇

一季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告发布

合生元欧世蒙牛伊利成大输家

　　据新华网昨天，隶属于国家统计局的中国统计信息服务中心（CSISC）联合新华网、中国质量新闻网在京发布2014年第一季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告（以下简称《报告》）,30个市场表现比较活跃的婴幼儿奶粉品牌接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价，随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等被国家禁止用于企业宣传，百姓消费参考或将进入大数据下的民意口碑风向标时代。
　　受“新西兰恒天然”事件的影响，以及进口奶粉或大量从海外代购产品致使许多假冒、不合格产品的涌入，导致消费者对进口奶粉信心出现波动，一季度媒体爆料的众多国外品牌的奶粉存在大量造假行为，使消费者对洋奶粉的热度有所减退，购买更加趋于理性，不过一季度国产品牌奶粉总体表现却仍然欠佳，欧世蒙牛、伊利较之上一年度口碑表现下滑幅度较大，均超过10个位次，受“假洋品牌”诟病，合生元一季度成最大输家，其排名从2013年度13位直接跌至榜单最末。
　　《报告》显示：2014年一季度，在品牌知名度榜单中，受本土品牌各地宣传影响，榜单前十中有7个国产品牌入榜，其中三元以明显优势夺冠，另外进入前三甲的品牌是美素和多美滋。
　　《报告》显示：2014年一季度，在消费者互动度榜单中，美赞臣、牛栏、雀巢、雅培、合生元、飞鹤、贝因美、完达山以较好的态势跻身前十之列，而进口奶粉品牌占据主流，可见，在洋奶粉频繁出现各种事件的同时，消费者对进口奶粉品牌的关注度依然较高。
　　《报告》显示：2014年一季度，在质量认可度榜单中，进口品牌美素、惠氏、雅培三个品牌，以优于其他品牌的认可度位列榜单前三甲。从质量认可度的整体来看，，进口品牌明显比国产品牌更占优势，榜单前十中，仅有三个国产品牌，且前七均为进口品牌。由此看来，国产奶粉的质量关依然是消费者的关注重点，关乎消费者对国产奶粉的信心。