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财经微评:乳协“推荐”不如“评级”
  来源: | 浏览 :次 | 时间:2014-06-18 09:20

  一款奶粉,如果楼下张大妈向笔者推荐,还是很正常的,毕竟口碑是没有利益驱使的质量评判。但如果中国乳协也“推荐”哪个品牌,总觉得“味道” 不大对。

  中国乳制品工业协会(下文简称中国乳协)6月15日在北京推荐第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”,此次乳协推荐的7家企业新品中首次引入了外资品牌雀巢。

  中国乳协作为一个半官方性质的行业协会,在“三聚氰胺”事件和“毒奶粉”事件中都扮演着重要的角色,一直致力于恢复消费者对国产乳制品的信心。但使用“推荐”这样的方法,,是否有空洞号召的意味呢?

  著名乳业专家王丁棉近日表示,尽管中国乳协公布了入选企业的标准,但该标准还是“有点虚”,不少条件并没有具体的衡量标准。“这个评选也应该是动态的”,王丁棉认为应该规定一段时间内重新审理资格,如果达不到要求就应该从名单中取缔。

  换句话说,我们需要一套企业、监管部门、专家学者和消费者都认可一套长效机制。

  据中国乳协官方网站的介绍,该协会是跨地区、跨部门,不分经济性质的全国性行业组织,拥有580多个会员,基本包括了中国所有大中型乳制品加工企业,业务上还接受了国家发改委的指导。

  笔者认为,有着如此“级别”的中国乳协完全可以从行业角度出发,根据我国市场的特点和实际情况,针对乳制品的品质、来源、创新性、核心质量数据等项目进行评判,定制出一套动态又有周期性的“评级”类系统。当然,这个评级是否科学、是否具有可操作性,也要通过市场、行业和消费者的考验不断改进、不断完善。

  在这样的标准下,也不用再去图费口舌地去讨论评级企业能不能算“国家队”。统一标准、透明评测,各家进入相对公平的质量评价系统。与其一批一批地推荐国内企业被舆论称作“护犊子”,不如把自家孩子放回市场竞争的环境中去。

  国外许多乳制品企业在研发、品控方面下了多年的心血,从而拼出自己享誉国际的好名声,引来无数中国家长“跨海买奶”。人家可以,我们的乳企为何不能?拿出一个优秀的“评级”系统,质量在前、成本可控、品宣优良,还怕产品卖不出去么?

  三聚氰胺的阴影,靠行政力量“推荐”是绝无可能走出的。企业没有资格抱怨消费者的不信任,也别总是幻象“国家队”的称号能带来多少美名。只有迎头赶上,把产品质量做起来,企业形象才能立起来。(黄博阳)

(编辑:和讯网站)


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