不久前伊利2013年财报的发布,曾引发业界关于的诸多猜想,因为其477.9亿元的销售业绩已触及全球乳业十强的门槛,该数字已超过2013年排名第11位的联合利华4个多亿,足见伊利增长势头强劲。
最重要的是,伊利今年一季度的财报和尼尔森1-4月份的最新数据都表明,伊利的增长势头依然强劲;而从2013年各种公开的材料和数据来看,无论是明治乳业,还是联合利华,都面临巨大的业绩压力,或退出中国奶粉市场,或正在大量裁员。在此消彼长之间,伊利进入2014年全球乳业十强或许没有太多悬念。
两倍于行业增速 伊利升势不可阻挡
据尼尔森今年1-4月最新数据显示,伊利旗下个子品类保持了持续上扬走势,其增速均远高于行业平均水平。其中,伊利乳制品整体(包含液态奶、酸奶、乳酸菌饮料及婴儿奶粉)2014年1-4月同比增长21.1%,是行业增长率的两倍;其中液态奶对比去年同期增长19.6%,酸奶同比增长27.1%。而在活性乳酸菌饮料品类中,以每益添为代表的伊利乳酸菌饮料系列增幅近120%,几乎是品类增速的3倍。婴儿奶粉品类的表现也同样可圈可点,今年1-4月对比去年同期增长近20%。由于持续的科技创新和产品研发能力的不断增强,,伊利高端系列产品增长持续放量,已成为伊利业务增长的强大引擎。经过近几年的产品结构升级,伊利目前中高端产品占比已经超过40%。
据尼尔森今年1-4月最新数据显示,伊利金典也保持了高达73%的增幅;新推出的超高端产品珍护,更是以178%的涨幅成为最亮眼的产品,活性乳酸菌饮料每益添,也以137%的涨幅,带动伊利低温产品的整体业务提升另外。根深乃叶茂,树壮乃果稠。伊利长期保持稳健增长势头无疑是得益于多年积累的牢固根基。
对伊利来说,2013年更是不同寻常的一年,也是发展战略最受关注的一年。从某种意义上说,这也是伊利“内外兼修”寻求突破的一年。首先,伊利一如既往地在奶源基地建设上投入大量资金,截至2013年底,共投入约102亿元用于奶源升级与建设;截至2014年3月底,伊利在全国拥有自建、在建及合作牧场2400多座,其中,规模化集中化的养殖在奶源供应比例中达94%。其次,伊利通过整合全球产业链,伊利实现了用全球最好的资源为国内消费者提供更为优质的产品,并以此融入了世界乳业大家庭。