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文|新消费财研社
近日，据信用中国官网显示，上海高夫食品有限公司（以下简称"高夫食品"）因虚假宣传奶酪为低钠被罚。

截图自信用中国官网

处罚文书显示，高夫食品于2022年3月1日起，为了宣传其公司销售的"多美鲜瑞士大孔奶酪"商品，在其公司的抖音网店"上海高夫奶酪专营店"进行宣传，发布含有"低钠"字样的宣传语，该产品标签营养成分表标注"每100g纳含量为400g"。
根据《预包装食品营养标签通则》GB28050-2011的要求，钠含量小于等于120mg/100g（固体）方可声称"低钠"，高夫食品将不符合低钠标准的产品宣传为"低钠"。经相关部门核查，高夫食品委托他人制作上述广告，广告费用为350元。高夫食品已于2022年5月10日修改该网页广告，改正了违法行为。
由于高夫食品发布虚假广告，被上海市宝山区市场监督管理局罚款1050元。对于上述处罚，高夫食品公司相关人员也表示，公司已经接受罚款并按照规定改正，后期在奶酪宣传用语方面会更注意遵守国标规定。
有行业专家认为，在奶酪行业内卷加剧之下，奶酪企业对产品的宣传愈发大胆，在营销上搞"擦边球"是不可取的，要想杀出重围，还是要靠质量说话。

新消费财研社注意到，除了虚假宣传，高夫食品还曾因质量问题受到处罚。
2020年初，河南省市场监督管理局发布关于20批次食品不合格情况的通告中，高夫食品进口的1批次多美鲜植物黄油显示抽检不合格。

截图自河南省质量监督管理局官网

企查查显示，上海高夫食品有限公司成立于1992年，注册资本5000万元，法定代表人为冯国晔。高夫食品是中国进口乳制品的领军企业，旗下产品包括黄油、奶酪、牛奶、酸奶、奶油等产品。
作为中国较早将奶酪引进中国市场的企业，高夫食品目前在上海、北京、广州、深圳、南京等地均设有营运中心。
近年来，随着我国消费者餐饮形式日渐丰富，奶酪零食化趋势逐渐显现。奶酪制品开始成为国内乳制品行业的增量市场。根据《2022中国奶酪市场报告》预测，中国奶酪市场规模将在2035年突破1000亿元。
与此同时，为了应对加速升级的市场竞争和不断更新的消费需求，奶酪品牌在宣传上花样不断，也导致品牌不断因营销宣传而翻车。
例如今年年初，乐纯在其电商平台店铺销售的"乐纯新鲜奶酪原制儿童乳酪棒"宣传视频中，称"妙可蓝多奶酪棒""百吉福成长奶酪"等竞品含有"大量的添加剂"，暗示"乐纯儿童乳酪棒"更新鲜健康。
由于相关宣传内容没有充足的事实依据，极易造成误解，且具有明确的攻击性、他向性，侵害了竞争对手的商品声誉，乐纯公司被北京市朝阳区市场监管局处以10万元罚款。

截图自北京市市场监督管理局

此外，2021年妙飞推出的"0蔗糖"奶酪棒也玩起了"狸猫换太子"，遭到消费者和广大网友质疑。
据悉，该产品包装上显示"0蔗糖"，但"0蔗糖"不代表"0糖"，而妙飞0蔗糖奶酪棒中虽无蔗糖，配料表中却显示有“结晶果糖”、“聚葡萄糖”，甜味剂赤藓糖醇、罗汉果甜苷剂等成分，有误导消费者之嫌。