乳品网 - 乳制品行业门户网站

随着史上最严奶粉新国标的实施，奶粉市场竞争日益激烈，未来奶粉市场的主要竞争方向，将更加偏向于配方升级、科研创新及渠道维护。

2023年2月22日，号称“史上最严”的婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，较旧国标在原料标准、配方营养素和安全指标上进行了调整，对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高要求，也为婴幼儿奶粉开展二次配方注册提供了依据。

对此，乳业资深专家王丁棉表示，“相较于2010版标准，新国标更为精准和细化，无论是对不同月龄段产品进行细分还是对蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等作出更明确严格的规定，本质上是使婴配粉接近母乳，满足婴幼儿的营养需求。”

食品产业分析师朱丹蓬则指出，“随着新国标落地，婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛进一步提高，市场格局会进一步集中，随着部分中小企业的退出，行业进入了健康、良性、有序的发展阶段。”

在业内人士看来，新国标落地后，国产奶粉有望迈入新台阶，像宜品奶粉这样的龙头品牌，将更加充分地享受到行业红利。

日前，宜品爱尼可乳业以“精耕新五年，重启高增长”为主题的新国标产品发布会在中国青岛隆重举行。

中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈在会上直言：“2023年是婴配粉新5年的开启之年，也是婴配企业发展的关键之年。宜品乳业集团在这一关键节点上一举拿下宜品爱尼可有机、宜品益臻两个品牌的注册，这就在开启年抢占了先机，奠定了新5年高速发展的基础。未来的5年，将是宜品乳业集团更加精彩的5年。”

随着新生儿红利的逐年走低，婴幼儿奶粉市场竞争日趋白热化，并呈现出品牌高度集中化、品类日趋同质化情况十分严峻。在如今奶粉行业格局快速变化的重要节点，奶粉企业更需要品牌与渠道合力共进，才能在激烈的竞争中拼得一番天地。

近年来，奶粉企业纷纷加强溯源防窜力度，全程跟踪、定位每一罐奶粉的流通走向，严防货物跨区流窜，强化保障消费者和正规母婴渠道合规权益。

而为了维持健康有序的市场竞争环境，稳定婴配粉合理的价格体系的市场规范管理进程中，不乏专业先行者。

作为知名的婴幼儿羊奶粉品牌，宜品蓓康僖率先推出奶粉内码系统，即罐内装内码，精准把控产品流通信息，有效落实产品全程追溯管控流程，引领婴幼儿羊奶粉市场行业标杆。

无独有偶！

宜品爱尼可通过搭建信息化、数据化平台，提供更立体、更专业、更有温度的品牌服务，助力渠道合作伙伴，并把严选、严控、严管的三严政策贯彻到底，保持健康的、高增的良性发展和稳定的价盘。

对此，宜品乳业集团副董事长兼爱尼可总经理刘国民表示，奶粉新5年，宜品爱尼可将致力于做细分品类的领导者，做渠道利益的坚定守护者，做渠道利益的长期提供者。

这一重要举措，让宜品奶粉的经销商放心在开拓市场与服务消费者过程中重拾信心，赢得消费者超高人气和口碑。

“宜品奶粉将做渠道利益的坚定守护者。”宜品乳业集团董事长牟善波承诺，严抓控货控价；不盲目追求高利润，只赚取行业平均利润；依托产业链优势，不断推进科技创新，推出真正有竞争力的好产品；持续加大品牌投放力度，让产品更好推；加强销售团队建设，增加市场需要的地面活动，做好动销的五点公开承诺，这足以表明宜品乳业集团在新5年里对渠道合作伙伴的重视和关注。

同时，牟善波还表示，积极践行工厂、牧场、品牌、团队的“四轮驱动”发展理论，携手上下游合作伙伴实现利益的分享、协同和共赢，在婴配粉这个长尾行业中，做长期精耕者，致力于共创共赢，主推行业更好的发展。

但凡通过配方注册制的奶粉企业，都有生存发展的空间，因为中国奶粉市场是一个多元的、充分竞争的市场。对于各家奶粉企业来说，只要扎实做好渠道建设，做好消费者教育、品牌宣传，在区域深扎深挖，就会有生存发展的机会。

而在宜品奶粉做大做强的过程中，不仅搭建起了消费者、渠道与品牌三者间高频、有效的沟通桥梁，也为门店渠道带来了高客流，高效促增成交转化，拉涨渠道与门店业绩，最终实现消费者、渠道与品牌的三方共赢，这为整个奶粉行业都打造了一个成功的样本。