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众所周知,即使放眼世界,中国也是数一数二的乳品消费大国。尤其在婴幼儿配方奶粉赛道,近年来中外品牌强势入驻,竞争激烈程度可想而知,而经过多年角逐,市场格局则已初步确定。自2014年上市以来,君乐宝奶粉快速成长,稳定向上发展,凭借强劲的实力成功突围,在这场高手云集的“破局之战”中,还凭借在绿色和可持续发展领域的创新尝试及卓越贡献,获“香港绿色和可持续金融大奖”提名,展现出行业领头羊的无限力量。

抓住机遇,突破差异化赛道

实际上,早年间婴幼儿配方奶粉行业的国产品牌面临的挑战巨大,一二三段奶粉的销量都并不显著,那么君乐宝又是如何在这种背景下打赢翻身仗的?一方面,君乐宝奶粉致力于重建消费者对于国产婴配粉的品质信任,另一方面,则是通过细分赛道寻找新的品牌创新机会点。

君乐宝奶粉于2014年始以做婴配粉的标准布局儿童奶粉赛道,把充分发挥儿童奶粉在3-7岁儿童营养健康水平提升中的重要价值作为重点课题,推出了小小鲁班儿童奶粉。在《中国居民膳食指南》2022版和中国食品科学技术学会发布的《乳品与儿童营养共识》中提出的“乳品是可以满足儿童营养需求的理想膳食构成”的说法,也再次证明了君乐宝的前瞻性眼光。

2020年,君乐宝儿童奶粉小小鲁班系列升级焕新,小小鲁班诠维爱粉以及小小鲁班诠维爱ALL奶粉相继面世,并不约而同地在上市之初便成功占据儿童奶粉品类领先地位。君乐宝通过科创研发的儿童奶粉在满足消费者“用乳品均衡膳食营养多样化”需求的同时,更在差异化细分赛道中实现异军突起。

自2014年入局奶粉市场,经过八年的努力,君乐宝奶粉如今已是儿童奶粉领域当之无愧的头部品牌,值得一提的是,君乐宝奶粉不但已通过欧洲双认证,还成功登陆香港、澳门市场销售,赢得了越来越多国家和地区消费者的信赖。

深耕科研道路,推动品质创新

据AC尼尔森数据显示,2020年儿童奶粉达到了40%的增长率,儿童奶粉市场扩容姿态愈发明显,与此同时,市场也对儿童奶粉市场提出更高要求,对于乳企来说,打造更具差异化、精细化的高质量产品,实现营养聚焦进行品质创新,无疑是推动企业高质量发展的重要依托,也是企业发展的源动力。显然,君乐宝奶粉深谙此理,其将创新二字植入到了企业发展的方方面面。

2021年,君乐宝奶粉继续深耕全产业链研发赛道,投资5亿元打造君乐宝奶业创新研究院,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究,同时更与国内外顶级院校和科研机构达成了深度合作,为君乐宝奶粉未来创新发展提供了全面支撑。去年年初,君乐宝凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”,君乐宝奶粉的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同。

截至目前,君乐宝奶粉通过其品质及产品研发,已在市场上获得了高度认可。曾有业内人士公开评价:“中国骨干乳品企业已具备了与国际乳业巨头同台共舞的实力,君乐宝奶粉就是其中之一。”

创新全产业链一体化,把好产品质量关

儿童健康是全民健康的重要基础,为此,国家政策持续完善,为保障儿童的健康发展做好宏观引导作用,当然,除了国家政策的引导,君乐宝等乳制品生产企业的共同努力同样重要。

为了守护儿童健康,让“祖国的下一代喝上好奶粉”,君乐宝奶粉创新打造了全产业链一体化模式,即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营。目前,君乐宝奶粉已在河北、河南、江苏等地自建17个大型现代化牧场。此外,君乐宝奶粉还积极推动奶牛育种业发展,促进奶牛品种改良,从源头上提升奶源标准。

基于守护儿童健康成长的匠心,君乐宝还进一步推进产业链延伸,仅在上游牧草种植环节,君乐宝奶粉在张家口坝上草原流转38万亩土地,建立原生态牧草种植基地;在加工生产环节,君乐宝奶粉更是引进国际先进管理体系,汇聚全球先进的工艺技术,采用食品安全全球标准把关产品,打造乳业全产业链的示范样本。

毫无疑问,作为国内儿童奶粉行业王牌,君乐宝奶粉经过多年发展,已成为能够代表中国儿童奶粉行业高标准的代表性企业,敏锐的行业嗅觉让其成功破局细分赛道,坚守创新发展使其不断推动产品品质提升,推动生产模式革新,带动全行业不断向上发展,这样的君乐宝奶粉日后还将带来什么惊喜?值得期待。