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当前，高端奶粉市场竞争日趋激烈，新生代消费者不仅注重产品品质，更关注品质“诞生”的过程。

6 月30日，海普诺凯1897联合央视新闻，携手代言人郎朗、吉娜前往欧洲乳业核心区——荷兰，“携新生代妈妈标准考察荷兰乳业”，实证海普诺凯1897的“全面营养，百年精研”。在澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897的百年牧场和生产车间里，由央视新闻主持人与品牌代言人作为万千新手爸妈的“眼替”和“嘴替”，探访荷兰乳业和海普诺凯1897的海外供应链，考察宝宝的营养大后方。

01 百年乳企的开放式交流

随着乳业竞争的焦点从原来的终端产品上溯到全产业链，做好产业链建设和质量管理已成为决胜关键。作为世界领先的乳制品生产国和出口国，荷兰乳业的成功经验为全球乳业的发展提供了参考范本。

据中国海关统计数据显示，每10罐进口奶粉就有7罐来自欧洲。其中，荷兰更凭借得天独厚的生态环境和世界领先的乳业科研能力成为欧洲乳业的优质代表，在全球乳业中享有显赫声誉，也一度成为中国乳业市场主要奶粉进口国之一。

欧洲乳业看荷兰，荷兰乳业看海普。作为荷兰当地知名乳企，海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小镇诞生，是当地首家依靠蒸汽动力生产乳制品的工厂，到1938年正式开始运营专业奶粉生产线，成为世界上最早一批婴幼儿配方奶粉生产商之一，至今已有126年的悠久历史，参与和见证着荷兰乳业百余年的蓬勃发展。

在此次直播访谈中，中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏；荷兰前农业、自然和食品质量部高级政策顾问 Pieter Vandrager对海普诺凯为荷兰乳业做出的贡献以及在中国市场取得的成绩表示了认可，共同见证了海普诺凯1897向中国出口奶粉突破7500万罐。

澳优乳业股份有限公司执行董事Bartle van der Meer表示：“欢迎更多中国消费者将目光投注到荷兰乳业的严格生产过程和对品质的精益求精上，一同探寻品质之源，追求卓越品质。”

在央视新闻的镜头下，海普诺凯1897全球形象代言人郎朗、吉娜·爱丽丝和万千网友共同见证了海普诺凯1897从牧场到罐装的全自控产业链——黄金奶源地的丰美牧草、荷斯坦功勋母亲牛的宁静生活、现代化的挤奶设备、“移动的检测实验室”等，共同保证了海普诺凯1897奶粉的品质与安全。

此次溯源不仅是一次对进口奶粉的品质考察，也是对海普诺凯1897产业链完整性、产品质量，以及品牌信誉的深度探索。

02 “眼见为实”与消费者共振

如今新生代父母在以严苛的质量标准筛选奶粉的同时，高度关注奶粉生产环节、原材料来源、奶源地生态环境等综合因素。

据申港证券的一份研报表示，90后、95后作为具备理性消费观和全球化视野的新生代父母，对奶粉品牌的忠诚度和奶粉价格的敏感度都较低；近一半的用户购买过2个及以上品牌的奶粉，而更换奶粉品牌时，价格原因仅占 11.11%，品牌、价格已经不再是左右奶粉购买决策的核心指标。

面对“眼见为实”的消费者需求，央视新闻携手海普诺凯1897为新生代父母的选奶标准作了一次积极的回应。

在溯源开始之前，郎朗、吉娜收到了无数个来自新生代父母的疑问，涉及牧场、奶牛、工厂、研发等多个方面。直播的时候则根据这些疑问对海普诺凯897生产全链进行了全方位、透明化展示，解答新生代父母的困惑，让他们有一次“云溯源”的机会，亲自为宝宝的食品安全及品质把关。

海普诺凯1897央视新闻联合进行奶源溯源直播活动，是海普诺凯1897向公众展示其产品质量管理和生产流程的一个重要信号，是海普诺凯1897积极回应未来全链条透明、质量为王市场趋势的重要举措。这不仅让品牌完成了一次与消费者的开放式交流，而且使乳业制造标准与消费者需求实现共振。

03 “产业生态战”放在聚光灯下

当前，中国市场上的奶粉品牌不仅面临着市场收缩、消费者需求变化的压力，同时也面临着新国标、二次配方注册的大考。无论是国产奶粉还是进口奶粉，以品质为核心的综合实力将成为赢得竞争的关键，都将被毫无分别地放在聚光灯下。

溯源直播正是对市场乳品价值判断和消费者价值满足的一次深度探索。在海普诺凯1897看来，满足监管标准只是起点，更重要的是为母婴家庭提供精细化营养解决方案。海普诺凯1897在长达126年的乳品生产过程中，始终致力于更优母婴营养的探索和研究。

进入中国市场后，海普诺凯1897联合北京大学等顶尖高校以及先进科研机构开展产学研合作，全面投入中国宝宝生命早期营养需求研究，并围绕消费者需求持续迭代升级产品。

一直以来，海普诺凯1897注重挖掘消费者深层次需求，通过不断的产品创新和优化，满足各类消费者的不同需求。在坚持高端奶粉市场定位的同时，海普诺凯1897注重针对不同的消费者群体和市场细分，以全面营养品质覆盖婴幼儿、儿童、成人等多年龄阶段人群。

海普诺凯1897致力于为万千母婴家庭精研更全面的营养，做万千妈妈的全面营养的精研之选。并从源头到终端，保证海普诺凯1897奶粉的品质。

澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示：“以‘为人父母’之心做好产品，用‘追求更优’的标准做好品质。未来，我们还要更努力、更积极地去倾听、去研究新生代用户的需求，让海普诺凯1897拥有更符合宝宝成长所需的‘成长方案’。”

随着乳业从"品质战"上升至“产业生态战”。乳业市场或迎来新一轮的变化，驶入一段全新的竞争航程。这次溯源之旅，海普诺凯1897作为全球优质乳业品牌代表接受了央视新闻的考验和新生代妈妈选奶标准的挑战。