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　　双十一购物狂欢节大促营销，在激烈的电商大战中北大荒完达山乳业新零售事业部营销战绩脱颖而出，2023年双十一新零售事业部销售GMV超8000万元，逆势上涨10%，其中直播店铺增长133%，线上店铺访客数较同期增长11.77%，成交单量较同期增长29%。大促期间，新零售事业部提前谋划设计，全员动销齐上阵，在全渠道线上各平台开展双十一大促活动，打造完达山品牌店铺矩阵，线上线下联动销售、内播外播融合营销，全力出击、尽心竭力，斩获双十一黄金营销节点流量红利，奏响2023年收官战胜利序曲。

　　新媒体提供强引擎直播抢夺赛道红利

　　双十一大促购物狂欢节，是电商的狂欢也是消费者的狂欢，随着移动互联网技术的迅猛发展，直播营销成为双十一大促营销重要的电商销售模式，北大荒完达山乳业新零售事业部在双十一重要营销节点，抢抓直播经济发展机遇，打造新媒体直播矩阵营销新模式，形成线上线下联动、内外直播相结合的立体营销，成为完达山线上渠道营收新的增长点。双十一期间，新零售事业部新媒体平台品牌自播超50场，开展抖音本地生活直播15场及品牌大型双十一直播活动1场，重要营销节点品牌直播间延长直播时间到24点；持续打造达人直播矩阵，助力销售业绩持续攀升，直播观看人次超百万次，其中完达山品牌大型双十一直播活动单场观看人次超10万次。双十一大促期间，新零售事业部新媒体平台元乳臻益荣登抖音品牌婴儿奶粉爆款榜第二名；一公斤全脂奶粉荣登快手平台乳制品奶粉类目销售排行榜第二名。

　　全渠道打好“组合拳”店铺矩阵冲刺新高峰

　　北大荒完达山乳业新零售事业部在线上全渠道各平台发力，打出“组合拳”、打造品牌店铺矩阵，形成合力大幅提升了双十一期间线上渠道销售增幅。新零售事业部在传统主流电商加大投入及促销力度，自营店铺及授权店铺开发多样玩法及优惠组合，在新兴电商渠道积极铺设新店，进行产品种草、提升品牌认知，增加品牌在年轻人中的曝光，通过借助平台流量，吸引新客的同时，增加老客黏性，释放最大营销力度，刺激消费者下单，冲刺双十一大促销售额。双十一大促期间，完达山品牌荣获京东自营婴幼儿奶粉单日实时竞速榜高端品第三名、京东自营常温乳品单日竞速榜第五名，元乳臻益奶粉获天猫超市3段奶粉精品热卖榜第三名，一公斤全脂奶粉荣登天猫榜单全家营养奶粉第二名，完达山200*24盒纯牛奶荣登京东牛奶乳品金榜及常温乳品竞速榜单品排行第3名。

　　连锁店奋发齐上阵多品类销售赢未来

　　北大荒完达山乳业部新零售事业部乳此新鲜连锁店不甘落后，与事业部电商团队并肩作战，全力迎战“双十一”狂欢节。连锁店开展线上线下融合营销，为助力双十一营销，乳此新鲜本地生活直播间开展双十一直播活动，秒杀福利、特惠套餐送不停，吸引大波粉丝前来打卡。线下店铺推出冬季新品暖心热饮系列，提升连锁门店客流量。同时推出多款双十一优惠组合，其中包括奶粉、液奶、小零食、奶茶及特色冰品等完达山产品，多品类组合销售，不断延伸完达山乳制品加工销售端，创新乳品消费新场景，满足大众日益多元化食品消费需求，持续品牌向年轻化转变，提前聚焦年轻一代对完达山的关注。

　　百舸争流奋楫争先，路远事难做则必成。北大荒完达山乳业新零售事业部发扬北大荒精神、做新时代完达山人，踔厉奋发、勇毅前行，在双十一大促活动中交出了高分答卷，再创亮眼佳绩。今后将持续打造更具实力、更有魅力、更添活力的北大荒完达山乳业新零售事业部营销团队，努力开启新时代完达山高质量发展新局面。