近日，陕西微动网络研究发现2018 年中国整体广告市场呈现出了发展与调整的态势。上半年全媒体广告支出创下了 9.3% 的高增长，但下半年回归稳定，最终全年微涨了 2.9%，略低于前一年 4.3% 的涨幅。
2018 年全媒体广告花费的按总花费排名前五行业是：邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。这五个行业中饮料行业的广告花费同比上涨 3.8%，食品行业的广告花费同比上涨 1.1%。
饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
厂商榜单
在全媒介广告花费 TOP 20 厂商榜单中，有三家乳制品生产企业上榜，分别是内蒙古伊利实业集团股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、旺旺集团。
品牌榜单
全媒体广告投放的 TOP 20 品牌榜单中（不少大厂商旗下有不止一个品牌），有四个乳制品品牌上榜，它们分别是伊利、蒙牛、旺旺和惠氏。
提示：
数据背景：
广告花费/面积等绝对量数据均以当年 1 月监测范围为基准，增幅均以前一年 1 月监测范围为基准
媒体范围：
电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网（非移动端）、电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网（非移动端）广告
不含以下项目：
a. 不含软性广告和植入式广告
b. 不含杂类
c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”
d. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣
除特殊说明外，电视频道广告监测时间为 17:00-24:00；
