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优异“成绩单”提振省会乳业信心

我省首款获国家新版“准生证”的自主品牌婴幼儿配方奶粉——君乐宝奶粉上市整一个月了。昨日，君乐宝晒出了自己的“满月”成绩单：首月销售额突破600万元！

销售火爆受“追捧”

4月12日，君乐宝婴幼儿奶粉正式投放市场。优质、平价、全部采用“网络+电话”直营模式的君乐宝奶粉，甫一上市，迅速在业界以及市场上聚集了大量关注。

进入“君乐宝商城”（官网），记者发现商城里十分热闹——君乐宝官方正品旗舰店公示、追溯体系示意图、牧场奶粉介绍、“满月庆”促销活动等滚动播放。最热销的君乐宝纯金装900克3段奶粉销量高达6635听，1段、2段奶粉也在3000听以上，好评率100%。随后，记者在天猫、京东、苏宁红孩子等旗舰店的页面看到销售和评价也都不错。

消费者“liwenxing”留言道：“物流速度很快，第一天订第二天中午送到，每听奶粉都有防挤压气囊，包装大气，继续加油！”还有消费者留言：“奶粉质量好，新鲜，并且价格优惠”；“会一直支持本地品牌，希望君乐宝越做越好”；“味香，配料和进口的几乎一样，只要质量能保证，我们还是喜欢国货”；“建议多开发婴儿不同系列奶粉，让消费者给宝宝选择权更多”……

“一个月来，君乐宝婴幼儿奶粉销售数字不断攀升，每天的销售额总量均呈快速增长势头，消费者在网上的留言也让我们很受鼓舞与感动！”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼介绍说，目前，，君乐宝奶粉重复购买率很高，很多人从买1罐2罐尝试转变为整箱购买。很多消费者尝试了以后，介绍给自己的亲戚、朋友、同事购买。

首月销售情况的火爆程度和消费者的好评如潮，大大出乎君乐宝的意料。同时，因为低价入市、网上销售的策略，君乐宝还因此被称为行业的“搅局者”。对此，业内专家分析，君乐宝以130元/罐的颠覆性价格入市，搅破的是洋奶粉的高价局，搅醒了中国消费者的知情权，已成为整个行业的价格拐点。消费者对这样的“搅局”乐观其成，有望成为民族品牌重新崛起、彻底打破洋奶粉垄断的开始。

顺利“启航”提振信心

君乐宝奶粉顺利“启航”并首战告捷的背后，是国家、省、市重振乳粉产业的决心、“铁腕”行动和大力支持。

君乐宝乳业成立于1995年，是农业产业化国家重点龙头企业，也是国家乳品研发技术分中心，已建成集奶牛饲养、科研开发、乳品加工于一体的规模化集团体系。今年3月，国家新版《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》实施，引发国内乳企新一轮洗牌。在首批乳粉生产许可证的发放名单中，君乐宝乳业旗下的君乐宝婴幼儿奶粉成为唯一新晋乳粉品牌，这也是2008年之后，我省获得的第一个乳粉生产许可证。

此次涉足奶粉领域，君乐宝在奶源、配方、工艺等方面“全线备战”。原奶全部采用大型牧场优质奶源，主要指标优于美国、日本国标，达到欧盟标准。从原奶到成品，经过180项检测，形成了完善的质量监控体系，而且所有产品“可追溯”。

包括乳粉在内的乳业是我市特色传统产业之一，推动乳业健康快速发展、重振乳业对我市乃至全省乳业有着特殊意义。此番君乐宝奶粉首战告捷，大大提振了行业信心。君乐宝企业负责人表示，君乐宝有决心、有责任做大做强，在带动全省奶业发展、提升农业产业化经营水平、促进农民增收方面更加充分发挥骨干龙头作用。

日前，记者在生产婴幼儿配方奶粉的君乐宝太行乳业有限公司看到，检测中心2000多万元的高端检测设备正“一丝不苟”地工作着，每一批原奶都要经过高于我国国标的检验才能进入奶仓。而在每一个岗位认真工作的君乐宝员工郑重承诺：“我们要用最优质的奶源、最先进的工艺、最苛刻的质量控制，生产出最安全放心的奶粉。”

另据了解，为开发更适合中国宝宝的奶粉，君乐宝已联合中国营养学会成立了婴幼儿营养合作研发中心，针对中国宝宝每个阶段的营养需要及生理特点、膳食结构，加紧对婴幼儿奶粉进行科学营养配比的研究。同时，君乐宝乳业张家口察北食品科技园一期婴幼儿配方奶粉一体化项目也正加快建设。该项目一期将建设年产3万吨婴幼儿配方奶粉生产线，计划2014年10月正式投产，未来产能将扩展到年产6万吨。