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奶粉市场近期大刮降价风 国内外品牌线上线下齐促销
  来源: | 浏览 :次 | 时间:2014-07-03 09:48

昨天,在海曙一家超市,不少国产和进口奶粉打上了促销价。在乐购超市,雅士利较大婴儿的奶粉1.2千克装,原价188元,促销价149元,幼儿奶粉也从178元降到139元,降幅超过20%。

国内外多个品牌线上线下齐促销 最高降50%

 

昨天,在海曙一家超市,不少国产和进口奶粉打上了促销价。 记者 王增芳 摄

“奶粉降了这么多,海淘1罐奶粉的钱能买两罐了!”昨天,家有一岁宝宝的市民王女士看到不少网站的奶粉促销凶猛,有点心动,打算吃完家里的喜宝奶粉就改在天猫上买了。最近一段时间,中外各大品牌的婴幼儿奶粉掀起了促销潮,不管是国内品牌还是国外品牌,不管是线上还是线下,,促销力度都挺大,最大的降价幅度达到50%。这也是洋奶粉在经历多次涨价后罕见的一次降价潮。

东南商报记者 孙美星

国内外奶粉“破天荒”齐降价

王女士的儿子今年刚满周岁,之前喝的都是从德国海淘的喜宝奶粉,400克一盒的奶粉加上运费价格在180元左右。昨天王女士在天猫上购物,发现不少进口奶粉品牌都在降价,其中一款奶粉900克罐装售价只要200元不到,让她很心动。“每次海淘奶粉挺烦的,运费贵,等待时间也长,以后奶粉干脆在网上买算了。”

打开天猫、易迅、京东等购物网站发现,降价的进口婴幼儿奶粉比比皆是。在天猫雅培旗舰店里,美版Similac2段2罐装(624克规格)降了40元,从398元降为358元,降幅达到10%。多美滋“精确盈养”系列也有多款产品降价,虽然降幅只有3%,但该品牌几个月前才刚降过价。

国产奶粉的降价潮同样凶猛。在天猫的圣元官方旗舰店里,首页有醒目的“老版奶粉相当于7.5折”的字样,买新包装奶粉满3听可以打九折,还能送礼品。在旗舰店的网页上几乎一半左右的奶粉图片都打着“第二件半价”字样,降价幅度达到25%。还有一款孕妇奶粉直接买一送一,原价188元一罐,现在同样的价格可以买到两罐,降幅达到50%。

在宁波的各大超市里,降价促销的奶粉品牌也有不少。“现在美赞臣安婴宝奶粉很实惠,以前一罐的价格是198.5元,现在是182元,买900克一罐还送200克同样的奶粉,相当于一罐的价格只要150元不到。”在乐购超市,一位奶粉促销员告诉记者,最近的进口奶粉优惠幅度近年来少有。

在乐购超市,雅士利较大婴儿的奶粉1.2千克装,原价188元,促销价149元,幼儿奶粉也从178元降到139元,降幅超过20%。

国际奶价走低和市场竞争激烈拉低价格

国内外婴幼儿奶粉为啥齐降价?有一种说法是因为“鲶鱼效应”。几个月前,被称为奶粉业“小米”的君乐宝婴幼儿配方奶粉上市,因为完全依托电商直营模式,君乐宝奶粉每罐130元(900克装)的低价格引起了业内的震动。而今年以来各大电商此起彼伏的价格战,也拉低了婴幼儿奶粉的价格。

虽然业内普遍认为奶粉降价原因主要是激烈的市场竞争所致,但国际原料市场的价格下降也是重要原因。来自中国乳品产业网的消息显示,2014年1月份至今,国际奶粉价格一直呈下跌趋势,降幅超过20%。有第三方机构的研究报告指出,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。主要因为来自于欧美及新西兰乳企的过量供给,而欧美需求增长有限,新兴国家经济增长放缓,这也造成了中国市场成为奶粉企业争夺的主要市场,降价销售也成为必然。


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