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功能性、营养配方奶粉成为中老年首选
  来源: | 浏览 :次 | 时间:2020-12-30 11:15

CBNData《报告》显示,在这些购买成人奶粉的人中,女性消费占比近七成,80后占据主导,消费下沉趋势明显。其中,新客仍旧是购买主力军,但回购也在逐渐增多,这也说明了成人奶粉消费心智逐渐养成。

 
功能性、营养配方奶粉成为中老年首选(图1)
那么,成人奶粉何以捕获这么多人的青睐?
 
乳品网了解到尽管大家都在购买成人奶粉,但关注度各不相同。例如,银发族注重奶粉自用,盛年人群更愿为长辈、小辈及平辈选购奶粉。与此同时,易消化、助睡眠、提升免疫力则成为人们在选购奶粉时的关键词,奶香味、易溶解、膻味等评价也成为了更多年轻人选购奶粉时的参考依据。
 
在这种趋势的影响之下,产品精细化、专业化也将成为中老年奶粉消费的热门关注点,例如,从专业化考虑,能否激活免疫力,能否进行心血管保护,肠道通畅,是否更利于骨膝健康等等;从精细化考虑则是是否能为身体肩负,脂肪含量细分,奶源细分等等。
 
配方精细化,各式奶源、奶脂含量俘获不同人群
 
相对于鲜奶而言,奶粉的选择范围大大拓展。单从奶源来看,除了传统牛奶粉外、还出现了羊奶粉、驼奶粉、驴奶粉等,各种奶源层出不穷,特色品类奶粉逐渐受到关注。
 
CBNData《报告》显示,在各式奶源中,牛奶粉仍旧是人们消费的首选,占据了近半壁江山,但驼奶粉涨势迅猛,提升幅度超300+%,其中小镇中老年展现出极大的消费热情,消费订单量增速位居首位。而在天猫平台中,老年羊奶粉商品数也在逐年快速提升,羊奶粉以其小分子易吸收的特点受到消费者的青睐;其中山羊奶粉成为选购主流,人数渗透率近80%;绵羊奶粉消费增速提升迅速,极具发展潜力。
 
除此之外,有无添加成分,能否为身体减负,奶脂含量都成为受关注的焦点,其中脱脂奶粉成为一部分人的心中最爱。
 
调查数据显示,三年间,天猫平台“身体减负型”中老年奶粉以近350+%的速度迅猛发展,其增速远超整体中老年奶粉。虽然当年的三聚氰胺事件让国产奶粉一落千丈,但在国潮的影响之下,国人对国产品牌的信心度也大增,国产成人奶粉消费占比逐年提升。
 
乳品网了解到而相比其他年龄群体,中老年是糖尿病、心血管疾病的高发人群,摄入过多脂肪会加重身体负担,因此他们对于脱脂奶粉的需求更为强烈。纵观天猫平台各式奶粉脂肪含量细分,中老年全脂奶粉占据订单数首位;脱脂奶粉极具人气,消费人数增速超200+%,其中牛奶粉脱脂比例超50%。
 
补钙之余,更多功能性奶粉走进大众视野
 
在补钙之外,面向中老年的奶粉也被“加持”了越来越多的功能,例如强健骨骼、守护心血管健康、激活免疫力、守护肠道健康等等。
 
从目前市面上奶粉来看,在补钙之余,加入适量氨糖成分能够有效缓解膝盖受损,补充软骨营养助力强筋健骨;Omega-3、EPA|DHA等多种营养元素则可以守护心血管健康,配合控糖因子,可以让中老年在饮用奶粉之后保持好状态;此外,不少奶粉还加入了乳铁蛋白、β葡聚糖等多种珍惜营养配方,可以促进细胞生长、激活自身免疫力。而益生菌也越来越成为很多奶粉喜欢添加的成分,因为它能够有效提升肠道活性,让肠道更为通畅,且好吸收。
 
具体来看,首先,对于热衷于广场舞的大爷大妈而言,保护骨骼健康可谓是“刚需”。
 
乳制品网了解到近年来,骨膝健康在中老年保健中越发占据重要地位,消费人数渗透率逐年稳步提升;除了特定的补钙成分外,加入适量氨糖成分能够有效缓解膝盖受损,补充软骨营养助力强筋健骨,让大爷大妈可以更加没有负担地投入健身活动。
 
CBNData《报告》显示,随着年龄的增大,诸多健康问题随之而来,其中骨膝健康成为中老年人首要健康问题;天猫平台“强健骨膝类”中老年奶粉整体呈现明显上升趋势,消费增速更是近90%。
 
其次,对于心血管疾病的高发人群,天猫线上“保护心血管类”中老年奶粉消费人数也在逐年提升,增幅超50+%。
 
再次,随着年龄的增长,人们免疫力的下降在所难免。因此,中老年“提升免疫力类”奶粉也在逐年快速发展,消费订单数提升近300%。免疫力是自我机体保护的基础所在,适量补充如硒元素、乳铁蛋白、β葡聚糖在内的珍稀营养元素,有助促进细胞生长、增强机体防御力,提升多维保护。
 
此外,肠道通畅好吸收是任何营养补充的基础。因此,天猫平台“提升肠道活力型”中老年奶粉展现出良好的发展势头,消费人数逐年快速提升越发受到大家的关注。

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