乳品网 - 乳制品行业门户网站

 乳业一周舆情关注榜（20140627）

娃哈哈多元化全面折戟 天赋宝儿惠氏曝安全危机

　　本周，娃哈哈仍然是各媒体关注的焦点，爱迪生奶粉涉嫌“强制摊派”的事件仍在发酵，只不过媒体已经普遍将视角转向了娃哈哈失败的多元化战略。

　　与娃哈哈一样令人担忧的还有贝因美。新官上任三把火，贝因美董事长王振泰对公众大谈贝因美二次创业设想，却被业内认为是高估自己。贝因美二次创业将目标定为全球化，然而却有业内专家不留情面地指出，国内市场都玩不转，进军全球并不是那么容易。

　　本周值得差评的企业较多，有婴儿服用天赋宝儿奶粉之后出现性早熟症状，有婴儿服用惠氏奶粉后上吐下泻。而一度火爆的奶粉伴侣产品也获得了关注，清清宝、清火宝、清清火等名称相近的奶伴品牌被媒体提及。奶粉伴侣普遍标榜能帮婴儿清火，但很多家长却发现这玩意越吃越上火，不仅上火，还上瘾……，有医师指出，奶粉伴侣并没有清火效果。而更可怕的是，有些奶伴已遭禁售，但实际上还在热销。

　　【关注榜第一名：娃哈哈】

　　关注理由：爱迪生奶粉事件暴露娃哈哈困境 多元化战略全面折戟

　　爱迪生奶粉涉嫌强制摊派一事本周依然被媒体所关注，不过媒体的关注点已从事件本身转向了娃哈哈的多元化战略。

　　虽然娃哈哈并不承认存在所谓的“强制摊派”，但爱迪生奶粉的低迷业绩却难以否认。据《时代周报》赵卓的报道，爱迪生奶粉的市场占有率不足0.5%。据21世纪网相关报道分析称，擅用跟风战术是娃哈哈以往成功的秘诀。但是在奶粉领域，这一王牌却失灵了。而究其原因，娃哈哈入场太晚是一个主要原因。有专家表示，娃哈哈过去的紧跟战术，在中国饮料行业的起步期，虽然算不上太高明，但足以让其获得巨大成功，而现在无论是市场环境和产品属性都有很大的不同。此外，娃哈哈擅打的民族牌也没能挽救爱迪生奶粉，有分析人士指出，由于婴儿奶粉的产品属性，消费者对安全性和质量的关注远远超出对民族品牌的情感，此外，爱迪生奶粉原装进口的身份与目标客户定位也导致娃哈哈不能像以往一样深耕低端市场。

　　娃哈哈不仅是奶粉不景气，根据近期的媒体报道，娃哈哈在白酒、地产、服装等领域都陷入了困境。据《第一财经日报》何天骄、乐琰报道指出，娃哈哈的多元化战略本身没有错，但是娃哈哈的扩张过急、过散，教育、白酒、零售等行业娃哈哈根本无经营经验可言，优势不显著，其贸然入局，失败在意料之中。

　　【关注榜第二名：天赋宝儿】

　　关注理由：网曝天赋宝儿奶粉致婴儿乳房变大 公司未正面回应

　　据中国食品科技网报道，6月25日上午，网友“明宇达智能”在微博中爆料，称修水渣津奶粉专卖店所售的“天赋宝儿”牌奶粉致婴儿提前发育，乳房增大，希望相关部门能及时调查。

　　随后，修水县政府官方微博“九江修水发布”在其微博下回应，称目前已将此事告知该县工商局、卫生局，要求立即核实、查明情况，县卫生局、工商局会第一时间通报情况。

　　据悉，“天赋宝儿”是西安市阎良区新嘉鲜乳业有限公司旗下产品。对于此事，该公司工作人员表示，，将向领导汇报，并会第一时间跟进调查。

　　【关注榜第三名：惠氏】

　　关注理由：南昌婴儿喝惠氏奶粉后腹泻呕吐 回应称保存不当变质

　　据中国江西网李志强报道，南昌消费者辛先生称其4个多月的小孩食用惠氏奶粉后出现腹泻、呕吐等不良反应。辛先生还表示，其所购买的惠氏奶粉均在开封后几天内就出现变色现象，且发出腐臭味。

　　对此，惠氏方面表示，产品通过检验检疫合格才上市销售，质量不存在问题，奶粉出现类似变质的“症状”，或与开封后接触空气中细菌有关，属于保存方法不当所致。惠氏方面称已派专人对辛先生反映的情况进行跟进处理。

　　【关注榜第四名：贝因美】

　　关注理由：贝因美大谈二次创业被指高估自己 目标太大难实现

　　6月17日，新上任的贝因美婴童食品股份公司董事长王振泰首度公开露面面对公众，畅谈二次创业梦。不过根据《华夏时报》金晓岩的报道，业内普遍认为贝因美高估了自己。

　　报道称，贝因美二次创业计划的目标在于立志全球化，按照贝因美设想，未来十年公司三分之二的销售收入将来自海外。而乳业专家王丁棉则表示，全球化并没有那么容易走。既然贝因美致力于打造中国婴童食品第一品牌，那么就需要找到适合自己的市场。目前来看在儿童市场层面，中国是全球中最为广阔的，例如中国奶粉市场需求空间还有15%-20%，而海外市场则趋于饱和。如果贝因美在国内市场都遭遇了奶粉发展瓶颈，那么在海外的生存环境将更加艰难。

　　王丁棉还指出，贝因美存在的问题主要在于发展思路和管理水平跟不上行业发展节奏，过于沉浸在以往业绩胜利分享中。如果想在五年内婴幼儿配方奶粉销售收入跻身国内市场第一名，那么则意味着将翻一番，目标定得过大将很难实现。

　　【关注榜第五名：清清宝等】

　　关注理由：清清宝等奶粉伴侣禁卖后仍热销 饮用后宝宝上火更严重

　　据《合肥晚报》报道，清清宝奶粉伴侣早在去年9月该产品就被抽查出问题而被禁。然而，这款产品并没有彻底销声匿迹，反而在网上销售火爆。

　　旨在清火的奶粉伴侣实际上却并不能起到清火的作用。有消费者表示，曾经给孩子服用过一款名为清清火的奶粉伴侣，包装袋上标明，该款产品具有清火润肠的功能。但孩子服用后反而上火情况更为严重。医生表示，喝白开水就能缓解上火，无需使用奶粉伴侣。然而该消费者却发现，自己的孩子现在只爱喝奶粉伴侣，不喝白开水了。

　　该报道孩提到了一款名为清火宝的产品，该产品售价等同于同品牌奶粉的两倍，然而，其配料却更像是针对成人的营养品。据合肥市质量技术监督局介绍，奶粉伴侣并非婴儿食品，而属于固体饮料，其生产标准也是参照大部分的固体饮料类的企业标准。合肥市第二人民医院儿科副主任医师唐敏也表示，奶粉伴侣多为商家销售噱头，这类固体饮料对于宝宝成长并无裨益。