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文|华商韬略 张津京

一场三聚氰胺事件，让中国奶制品十几年才缓过劲来。同时也让很多父母，把宝宝口粮的选择，放到了国外奶粉身上。

一段时间以来，尤其是以飞鹤和君乐宝为首的国产奶粉重新夺回市场主动权之前，海淘奶粉在国内市场是铺天盖地。已经是一种社会现象，并且还在持续。

【1】

受益于现在跨境电商的发展，“独在家中坐，买遍全世界”已是不争的事实。在这样的情况下，父母给宝宝选奶粉，开始不仅仅选择品牌，还挑选奶粉销售的地域。在很多家长看来，对于海淘婴儿奶粉，虽然美版强于欧版和港版，但因为孩子体质类似，所以最合适国内父母购买的还是港版。

于是，有需求就有市场。甚至，各大奶粉品牌入驻电商的官方旗舰店都开始堂而皇之售卖海淘奶粉，港版、欧版应有尽有。而且不光1、2段奶粉，连超过1岁的3段，乃至更高阶的4段奶粉，都有海外版提供。

这让很多国内家长感觉方便非常。而受很多奶粉品牌宣称的影响，大部分家长都会按部就班给孩子换不同阶段的奶粉。这也使各个阶段奶粉的销量都很好。

然而，实际上国外根本没有高段婴儿奶粉标准。这些来自海外市场的3、4段奶粉，在当地销量不高，大部分都沦为“网销版”。

而所谓“网销版”，说的清晰些，就是主要卖给中国人的。

因此，打开各大国外奶粉品牌的专卖店，最核心的促销广告，一定都是3、4段奶粉占据的。

【2】

我们提到婴儿奶粉，一定要说相关标准。这毕竟是非常特殊的食物，各国对此管理都非常严格。

经过发展，世界上现存有三大婴儿奶粉标准。一个是美国FDA的婴儿奶粉标准，一个是欧盟的婴儿奶粉标准，还有一个是我国树立的奶粉标准。

▲ 中国与欧盟婴儿奶粉部分要素比较

不同的是，除我国分为婴儿奶粉和较大婴儿以及幼儿奶粉标准外，其余两个标准只有婴儿奶粉版本。

也就是说，超过1岁的婴儿配方奶粉标准，在国外是不存在的。

另外值得注意的是，香港执行欧盟的奶粉标准。这意味着，所谓港版奶粉其实就是欧版。

究其原因，欧美的儿科专家普遍认同一岁以上的婴儿，已经可以直接饮用正常牛奶制品，所以并不赞同单独使用高段的配方奶粉。

这也就让国外品牌的奶粉，在1、2段时核心的要素含量相差不大。而国内知名的飞鹤、君乐宝，在标准规定的相关要素含量上，与国外品牌的差别也很小。

可到了3、4段奶粉，国外品牌之间的差距非常大。有研究机构检测后发现，各家的3段奶粉，类似蛋白质等核心指标的差别能超过50%。

▲某机构发布的3段国外奶粉主要成分检测报告

【3】

实际上，由于低段婴儿奶粉普遍参照母乳，哪怕是国家制定标准也是一样。因此各家厂商都有参照物设计，而各个品牌地核心竞争力都在一些非标的添加物上。

当然，国外奶粉厂商，其核心配方的针对人群并不是中国婴儿，参照对象和标准也有差别。而国产奶粉，尤其是领军的飞鹤、君乐宝，各项配比的比例和添加模拟母乳提高吸收能力的物质，都比国外奶粉厂商更适合中国孩子的体质，也更符合实际情况。

但毕竟都符合标准，在市场上消费者选择谁全凭自愿。

可国外品牌到了高段奶粉生产上，用儿科营养专家的话表示：“他们甚至不知道自己的配方奶怎么配比营养才算合格。”

不同于国产品牌有国家高段婴儿奶粉标准能做参考，国外品牌的高段婴儿奶粉，尤其是海外版，那就是“八仙过海，各显神通”了。

结果就是，各家品牌的高段奶粉，反而卖得比同品牌的1、2段还便宜。

核心原因，就是没底气。

【4】

当然，也别拿国外奶粉品牌的公关力量当摆设。

他们既然能让相关协会的专家出来站台，也能让很多儿科医生们，习惯毫无理由地吓唬家长5岁前不能喝牛奶。

这就让我们，成为世界上独有的给一岁以上宝宝继续喝高段奶粉的国家。这种喂养现象，居然堂而皇之出现在很多国内营养学的论文中。

▲ 很多奶粉品牌的网站宣传，主要都是3、4段奶粉

而据相关专家表示，1岁之后肉鱼蛋奶蔬果这些饮食构成了宝宝所需要的丰富和平衡的营养来源。的确有可能宝宝因为挑食等问题造成了部分营养素缺乏，但不分青红皂白直接灌配方奶进去，不可能将失衡的营养恢复平衡，只会造成其他营养素超标，最终导致超重等问题的出现。

不完全统计，欧美等主要奶源国家的3-4段奶粉主要是提供给庞大的中国代购群体，还有就是一些类似小安素这样针对无法正常饮食的病患儿童的特殊小众产品。

关键，退一步说我们也是有高段婴儿奶粉标准的。

但这些海淘高段奶粉，并不符合我国高段婴儿奶粉标准，仍然在明晃晃地销售。不管是监管部门还是零售商，乃至消费者，都华丽丽地视而不见。

因此，我们还在不停的买高段海淘奶粉，也还在给孩子不停的喝。

这中间有个问题：

历经辛苦，费尽心机，还掏了关税，难道我们的家长，就换回来一堆专门针对中国销售地“网红”奶粉？

想想就瘆得慌。