随着人们消费能力的提升以及健康意识的增强,牛奶乳品已经成为居民日常饮食中的重要组成部分,伴随人们整体消费的增长,牛奶乳品行业也越来越成熟。
今年1月份我国牛奶乳品行业的整体趋势如何呢?结合数据我们一同来分析!
根据鲸参谋平台数据显示,2023年1月份,牛奶乳品相关产品在京东平台上的总销量超2000万件,环比去年12月份增长了近14%,但同比去年来看则下降了10%左右;1月份牛奶乳品在京东平台的总销售额超13.5亿元,环比增长约12%,但同比也下降了7%左右。
可以看出,今年1月份牛奶乳品市场的总体表现同比去年同期来看不够理想,但从环比来看,总体销售情况仍呈增长趋势。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
随着牛奶乳品行业的成熟,该赛道中品牌的竞争也越来越大。从1月份的数据来看,牛奶乳品行业中TOP10品牌依次为蒙牛、伊利、三元、特仑苏、认养一头牛、光明、旺旺、德亚、安佳和君乐宝。并且,TOP10品牌的市场占比共计约81%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
一直以来,蒙牛和伊利这两个品牌在牛奶乳品市场中都是比较领先的。从销售额上来看,1月份蒙牛和伊利的市占比均超过27%,两者相加超过50%。具体来看,1月份蒙牛品牌牛奶乳品在京东平台上的销售量共计600万+,销售额共计3.7亿+,相关动销sku数超870个;1月份伊利品牌的销量共计570万+,销售额也将近3.7亿,相关动销sku数1700+。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
从交易价格上看,位于48元-69元这一价格区间的产品交易额占比最高,但同时,价格在110元及以上这一区间的产品成交额较去年增长较快,可以看出,随着经济的不断发展,人均可支配收入的提高,人们对牛奶乳品营养价值的追求也在不断提升,高端奶市场也得以进一步发展。
*数据源于鲸参谋-价格带分析
随着政策的利好以及人们健康意识的不断增强,牛奶乳品作为天然的健康食品,也会愈发受到人们的青睐,这也将带动牛奶乳品产业的持续发展。