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功能性、营养配方奶粉成为中老年首选

来源： | 浏览：次 | 时间：2020-12-30 11:15

CBNData《报告》显示，在这些购买成人奶粉的人中，女性消费占比近七成，80后占据主导，消费下沉趋势明显。其中，新客仍旧是购买主力军，但回购也在逐渐增多，这也说明了成人奶粉消费心智逐渐养成。

那么，成人奶粉何以捕获这么多人的青睐？

乳品网了解到尽管大家都在购买成人奶粉，但关注度各不相同。例如，银发族注重奶粉自用，盛年人群更愿为长辈、小辈及平辈选购奶粉。与此同时，易消化、助睡眠、提升免疫力则成为人们在选购奶粉时的关键词，奶香味、易溶解、膻味等评价也成为了更多年轻人选购奶粉时的参考依据。

在这种趋势的影响之下，产品精细化、专业化也将成为中老年奶粉消费的热门关注点，例如，从专业化考虑，能否激活免疫力，能否进行心血管保护，肠道通畅，是否更利于骨膝健康等等；从精细化考虑则是是否能为身体肩负，脂肪含量细分，奶源细分等等。

配方精细化，各式奶源、奶脂含量俘获不同人群

相对于鲜奶而言，奶粉的选择范围大大拓展。单从奶源来看，除了传统牛奶粉外、还出现了羊奶粉、驼奶粉、驴奶粉等，各种奶源层出不穷，特色品类奶粉逐渐受到关注。

CBNData《报告》显示，在各式奶源中，牛奶粉仍旧是人们消费的首选，占据了近半壁江山，但驼奶粉涨势迅猛，提升幅度超300+％，其中小镇中老年展现出极大的消费热情，消费订单量增速位居首位。而在天猫平台中，老年羊奶粉商品数也在逐年快速提升，羊奶粉以其小分子易吸收的特点受到消费者的青睐；其中山羊奶粉成为选购主流，人数渗透率近80％；绵羊奶粉消费增速提升迅速，极具发展潜力。

除此之外，有无添加成分，能否为身体减负，奶脂含量都成为受关注的焦点，其中脱脂奶粉成为一部分人的心中最爱。

调查数据显示，三年间，天猫平台“身体减负型”中老年奶粉以近350+％的速度迅猛发展，其增速远超整体中老年奶粉。虽然当年的三聚氰胺事件让国产奶粉一落千丈，但在国潮的影响之下，国人对国产品牌的信心度也大增，国产成人奶粉消费占比逐年提升。

乳品网了解到而相比其他年龄群体，中老年是糖尿病、心血管疾病的高发人群，摄入过多脂肪会加重身体负担，因此他们对于脱脂奶粉的需求更为强烈。纵观天猫平台各式奶粉脂肪含量细分，中老年全脂奶粉占据订单数首位；脱脂奶粉极具人气，消费人数增速超200+％，其中牛奶粉脱脂比例超50％。

补钙之余，更多功能性奶粉走进大众视野

在补钙之外，面向中老年的奶粉也被“加持”了越来越多的功能，例如强健骨骼、守护心血管健康、激活免疫力、守护肠道健康等等。

从目前市面上奶粉来看，在补钙之余，加入适量氨糖成分能够有效缓解膝盖受损，补充软骨营养助力强筋健骨；Omega-3、EPA|DHA等多种营养元素则可以守护心血管健康，配合控糖因子，可以让中老年在饮用奶粉之后保持好状态；此外，不少奶粉还加入了乳铁蛋白、β葡聚糖等多种珍惜营养配方，可以促进细胞生长、激活自身免疫力。而益生菌也越来越成为很多奶粉喜欢添加的成分，因为它能够有效提升肠道活性，让肠道更为通畅，且好吸收。

具体来看，首先，对于热衷于广场舞的大爷大妈而言，保护骨骼健康可谓是“刚需”。

乳制品网了解到近年来，骨膝健康在中老年保健中越发占据重要地位，消费人数渗透率逐年稳步提升；除了特定的补钙成分外，加入适量氨糖成分能够有效缓解膝盖受损，补充软骨营养助力强筋健骨，让大爷大妈可以更加没有负担地投入健身活动。

CBNData《报告》显示，随着年龄的增大，诸多健康问题随之而来，其中骨膝健康成为中老年人首要健康问题；天猫平台“强健骨膝类”中老年奶粉整体呈现明显上升趋势，消费增速更是近90％。

其次，对于心血管疾病的高发人群，天猫线上“保护心血管类”中老年奶粉消费人数也在逐年提升，增幅超50+％。

再次，随着年龄的增长，人们免疫力的下降在所难免。因此，中老年“提升免疫力类”奶粉也在逐年快速发展，消费订单数提升近300％。免疫力是自我机体保护的基础所在，适量补充如硒元素、乳铁蛋白、β葡聚糖在内的珍稀营养元素，有助促进细胞生长、增强机体防御力，提升多维保护。

此外，肠道通畅好吸收是任何营养补充的基础。因此，天猫平台“提升肠道活力型”中老年奶粉展现出良好的发展势头，消费人数逐年快速提升越发受到大家的关注。

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