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营养新赛道：成人奶粉市场潜力初现

来源： | 浏览：次 | 时间：2021-01-07 15:43

随着中国社会老龄化程度的加剧，我国60岁及以上老年人已超2.5亿人，营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题，在很长一段时间内，这一话题被保健品、药品所充斥。相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模，200多亿市场规模的成人奶粉，曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。

乳制品网了解到近年来，“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力，作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场，入局银发营养新赛道。

如今，成人奶粉已经成为被寄予厚望的潜力品类。相关数据显示，相较于往年，2020年成人奶粉整体涨幅达到98%，其中中老年奶粉涨势亮眼，消费增长达到142%。

喜人增速的背后，源于中老年消费意识和健康意识的逐渐觉醒，随着人们可支配收入提高、消费升级，以60-70后为主的银发新中老消费开始崛起，中老年更舍得为自己的健康花钱，他们的消费也呈现高端化和健康趋势。在天猫平台上，中老年(专属)奶粉订单量增速超过90%。

顺应觉醒赋能品牌，天猫超级品类日领航成人奶粉市场

乳品网了解到伴随着年龄的增长，中老年人身体的基础代谢能力和免疫力将不可避免的产生下降，困扰中老年人的健康问题也集中在机体功能下降、骨质疏松、三高、心脑血管等。而成人奶粉基于“乳制品”的基础，附加上功能属性后，成为了保健品很好的替代选择，且其品类也有明显的升级迭代，正在从比较泛的免疫健康向多功能、保健品成分档方向发展。

基于这一洞察，针对中老年集中出现的健康问题，此次天猫超级品类日成人奶粉专场提出了6大新概念趋势：添加氨糖钙灵活骨健康、添加控糖因子心血管更健康、珍稀营养配方免疫更升级、添加益生菌肠胃好消化、羊奶粉小分子易吸收和驼奶粉营养加倍。并通过平台优势，给予商品流量倾斜，大规模提升产品销量，进一步领跑市场。

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